การตั้งราคา

ค่าครองชีพที่แพงขึ้นพ่อค้าแม่ค้าก็จำเป็นต้อง ขึ้นราคาสินค้า เพื่อไม่ให้ต้องแบกภาระต้นทุนที่สูงเกินไป แต่ปัญหาที่ตามมาคือลูกค้าส่วนใหญ่ไม่เข้าใจ หลายคนอารมณ์เสียเมื่อสินค้ามีราคาสูงขึ้น ทำให้มีผลต่อยอดขายที่อาจลดลง

การทำธุรกิจมักจะสู้กันด้วย ราคาสินค้า หลายคนเข้าใจว่ายิ่งราคาถูกกว่ายิ่งสร้างลูกค้าได้มากขึ้น ในทางตรงกันข้ามบางทีการลดราคาก็กลับทำร้ายธุรกิจและลูกค้าได้มากที่สุดเช่นกัน Dan Kennedy ผู้ที่ทำหน้าที่เป็นโค้ชทางธุรกิจให้กับธุรกิจมากมายกล่าวถึงเรื่องนี้ว่า การที่เสนอราคาสินค้าให้ต่ำก็ไม่เกิดประโยชน์หากต้นทุนของเรายังไม่ได้ต่ำที่สุดในตลาด