5 แบรนด์จีนลุยเปิดตลาดบอลโลก 2018

เปิดอย่างเป็นทางการไปแล้วสำหรับคู่เปิดสนามของ ฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซีย และก็เป็นฝั่งเจ้าภาพที่อาศัยความเหนือกว่าทั้งบรรยากาศและตัวผู้เล่นเอาชนะคู่แข่งอย่างซาอุดิอาระเบียแบบไม่ยากเย็น 5-0

ซึ่งหากใครได้ชมการถ่ายทอดสดก็คงจะมองแต่เกมส์ในสนามแต่งานนี้ศึกนอกสนามก็ดีกรีร้อนแรงไม่แพ้กันโดยเฉพาะบรรดาสปอนเซอร์ในฟุตบอลโลก 2018 หนนี้หากสังเกตให้ดีมีแบรนด์จากจีนถึง 5 ธุรกิจเลยทีเดียว

ด้วยการเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนที่กำลังเฟื่องฟูจึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่ฟุตบอลโลกหนนี้ถือว่ามาได้ถูกจังหวะถูกเวลา
www.ThaiSMEsCenter.com มองว่านี่คือการเล่นเกมส์การตลาดที่ฉับไวและตัดสินใจเด็ดขาดแม้หนนี้ทีมชาติจีนจะไม่ได้ร่วมแข่งบอลโลกด้วยแต่ฟุตบอลโลกหนนี้ก็จะทำให้คนอีกหลายล้านคนทั่วโลกได้เห็นแบรนด์จากเมืองจีนมากขึ้น

คำถามคือแล้วบรรดาสปอนเซอร์หน้าเก่าๆ ที่เคยเป็นขาประจำในฟุตบอลโลกนั้นหายไปไหน จุดเปลี่ยนของเรื่องนี้คงต้องย้อนกลับไปตั้งแต่ข่าวกรณีการทุจริตของ FIFA ที่ Loretta Lynch รัฐมนตรีกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ แถลงการณ์ระบุว่า มีการคอร์รัปชั่นเกิดขึ้นภายในสหพันธ์ลูกหนังโลกนับตั้งแต่ปี 1991 หรือกว่า 24 ปีเต็ม

คิดเป็นเงินมูลค่ารวม 150 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 5,300 ล้านบาท) ผ่านการโอนเงินบัญชีของธนาคารสหรัฐฯ โดยเฉพาะการใช้ตำแหน่งหาเงิน รับสินบนจากบริษัทกีฬาเพื่อแลกลิขสิทธิ์การได้โฆษณาในศึกฟุตบอลโลกปี 2010 ที่แอฟริกาใต้ รวมถึงการตัดสินใจเลือกเจ้าภาพรายการนี้ในปี 2018 ที่รัสเซีย และปี 2022 ที่กาตาร์

ถึงแม้เหตุการณ์ในครั้งนั้นจะผ่านมานานพอสมควรแต่ก็มากพอที่จะทำให้สปอนเซอร์ขาประจำอย่าง Castrol และ Johnson & Johnson รวมถึง Sony แบรนด์เทคโนโลยีญี่ปุ่นขอถอนตัว โดยให้เหตุผลว่าเพื่อป้องกันภาพลักษณ์ของ
แบรนด์ไม่ให้เสื่อมเสียไปด้วย

อย่างไรก็ดีกลายเป็นช่องโหว่สำคัญที่ทำให้แบรนด์ดังจากจีนมองในสิ่งที่แตกต่างและเลือกเอาเวทีฟุตบอลโลกนี้เป็นการตลาดในการสร้างชื่อให้กับตัวเองโดย 5 แบรนด์จากจีนในฟุตบอลโลกหนนี้มีดังนี้

1.Wanda Group

ภาพจาก goo.gl/vJXgPx , goo.gl/wzcFzm

Wanda Group ถือว่าเป็นบริษัทอสังหาริมทรัพย์ยักษ์ใหญ่ของจีน มีห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้ารวมกว่า 160 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งเน้นกลุ่มลูกค้าชนชั้นกลางที่มีจำนวนมหาศาลในประเทศจีน และบริษัทยังเป็นเจ้าของโรงแรมหรูอีก 51 แห่งทั่วประเทศ

ในปี 2016 Wanda Group ทุ่มงบมหาศาลทำสัญญาเป็น FIFA Partner – ผู้สนับสนุนระดับสูงสุดเทียบเท่ากับ Adidas และ Coca-Cola ของฟุตบอลโลก 5 ครั้ง ซึ่งถือเป็น Big Deal แรกของ Gianni Infantino ประธาน FIFA คนใหม่ที่เพิ่งรับตำแหน่งในปีนั้น

2.Vivo

ภาพจาก goo.gl/wpaeoG

เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่บริษัทก่อตั้งมานานกว่า 19 ปี และขายสินค้าด้านอิเลคโทรนิคส์มาตลอด ภายใต้แบรนด์เก่าที่ชื่อว่า “ปู้ปู้เกา” และเริ่มมาทำสมาร์ทโฟนแอนดรอยด์ตัวแรกเมื่อปี 2011 คือรุ่น vivo x1 จากนั้นการพัฒนาทางด้านธุรกิจมาโดยตลอดจนปัจจุบันมี Vivo วางจำหน่ายในประเทศ จีน ไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย อินเดีย และพม่า

สำหรับการเป็นพาร์ทเนอร์กับฟุตบอลโลกหนนี้ Vivo ยอมทุ่มถึง 400 ล้านยูโร หรือประมาณ 11,400 ล้านบาท แลกกับการได้สิทธ์ FIFA Worldcup Sponsor เป็นเวลา 6 ปี ครอบคลุมการแข่งขันภายใต้การดูแลของ FIFA 3 ครั้งคือ ฟุตบอลโลกครั้งนี้ ,Confederations Cup ปี 2021และปิดท้ายด้วยฟุตบอลโลกปี 2022 ที่กาตาร์

3.Hisense

ภาพจาก goo.gl/kW4om3

เป็น Global Brand จากจีนที่จำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าหลากหลายผลิตภัณฑ์ กว่า 130 ประเทศทั่วโลก ในส่วนของโทรทัศน์ จากการสำรวจในปี 2015 Hisense มีส่วนแบ่งการตลาดทีวีเป็นอันดับ 3 ของโลก และในประเทศจีนครองตำแหน่งอันดับ 1 ถึง 13 ปีติดต่อกัน โทรทัศน์ของ Hisense ในประเทศจีน ขายได้ถึงปีละ 10 ล้านยูนิต

จากตลาดรวม 48 ล้านยูนิต และมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 3 ของโลกซึ่งฟุตบอลโลก 2018 คราวนี้ Hisense ก็รุกตลาดด้วยการคว้าสิทธิ์แบบ FIFA Worldcup Sponsor โดย Hisense จะสามารถใช้โลโก้ในการแข่งขันของฟีฟ่า และมีสิทธิ์ในการโฆษณาในสนามแข่งขัน ทั้งทางป้ายและหน้าจอ และยังได้โอกาสทางการตลาดที่หลากหลายทั้งในและนอกสนามแข่งขัน

4. Mengniu Daily

ภาพจาก goo.gl/w3j5iA

เป็นธุรกิจผู้ผลิตนมรายใหญ่ในประเทศจีนตั้งอยู่ในมณฑลเหอหนาน ซึ่งผลิตภัณฑ์จากนมถือเป็นสินค้ายอดนนิยมในจีนหลังที่มีนโยบายส่งเสริมให้คนจีนได้รับประทานนมทำให้ราย

ได้ของบริษัทมีการเติบโตอย่างรวดเร็วสอดคล้องกับการทำตลาดเชิงรุกที่ไม่ได้มองแค่ในประเทศเป็นหลักทำให้ฟุตบอลโลกหนนี้ Mengniu Daily เป็น FIFA Worldcup Sponsor ที่มาแทนแบรนด์เก่าซึ่งถอนตัวออกไปก่อนหน้านี้

5. Yadea

ภาพจาก goo.gl/jVDnDv

เป็นธุรกิจจักรยานไฟฟ้าในประเทศจีนที่มียอดขายพุ่งสูงมากรวมถึงมีสินค้าที่ส่งไปจำหน่ายในอีกหลายประเทศรวมถึงประเทศไทย และด้วยความที่เป็นแบรนด์ซึ่งต้องการสร้างการรับรู้ให้คนจำนวนมาก

เวทีฟุตบอลโลกจึงเป็นการตลาดชั้นดีที่มีโอกาสในการเข้าถึงคนดูมหาศาล Yadea จึงได้ทุ่มงบประมาณในการคว้าสิทธิ์แบบ Asian Supporter ที่จะช่วยเพิ่มช่องทางการทำกิจกรรมการตลาดร่วมกับฟุตบอลโลกได้มากขึ้น

ซึ่งลักษณะของ Sport Marketing Event เป็นอีกรูปแบบการการตลาดที่น่าสนใจมากและก็ไม่ใช่ครั้งแรกที่ธุรกิจยักษ์ใหญ่จับเอากระแสกีฬามาเป็นการตลาดให้ตัวเองอย่าง

Wanda Group ก็เคยซื้อสโมสรฟุตบอลอย่าง ต้าเหลียน ยี่ฟาง และซื้อหุ้นกว่า 20% ของ Atletico Madrid นั้นทำให้มองเห็นภาพได้ว่าการช่วงชิงการตลาดได้รุกไปในเกมส์กีฬาที่คอกีฬาสนุกกับการเชียร์ธุรกิจต่างๆ ก็สนุกกับการโปรโมทผ่านช่องทางกีฬานี้เช่นกัน

สำหรับท่านใดที่ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจเรามีรวบรวมบทความมากมาย ติดตามได้ที่ goo.gl/Io5k2S

ข้อมูลจาก goo.gl/o2JAiZ