LAP ของ LINE เหนือกว่าด้วย Targeting ที่ละเอียดและแม่นยำ

ที่ผ่านมาการโฆษณาบน LINE เปิดให้เฉพาะธุรกิจขนาดใหญ่เท่านั้นที่จะสามารถลงโฆษณาได้ แต่ในปัจจุบันเรียกว่าเป็นโอกาสที่ดีของธุรกิจขนาดเล็ก

หรือระดับพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์เพราะ LINE ได้เปิดตัว “LINE Ads Platform หรือ LAP” ที่ให้นักการตลาดหรือ SMEs สามารถซื้อโฆษณาบน LINE Timeline ได้แล้ว

สิ่งที่ Line เหนือกว่าคู่แข่ง

ภาพจาก goo.gl/WKhBSs

ต้องยอมรับว่าในประเทศไทยตอนนี้แอปพลิเคชันที่ใกล้เคียงกับความเป็น Super App มากที่สุดคงต้องตอบว่า LINE นี่แหละ เพราะมีบริการใหม่ ๆ เกิดขึ้นมากมายและผสมผสานทุกอย่างให้อยู่ภายใต้แพลตฟอร์มเดียวกัน

และปัจจุบัน LINE เองก็เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีการเติบโตสูงสุดในประเทศ โดยมีจำนวนผู้ใช้มากถึงร้อยละ 95 ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตบนสมาร์ทโฟนทั้งหมด 45 ล้านคน ดังนั้น สิ่งที่ Line เหนือกว่าคู่แข่งก็คือโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำและหลากหลายมากกว่านั่นเอง

ด้วยบริการที่หลากหลายของ LINE โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่วันนี้ LINE เองพยายามทำตัวเองเป็นโซเชียลมีเดียด้วยการเปิดบริการ LINE Timeline ขึ้นมา ซึ่งมีข้อมูลที่น่าสนใจคือมียอดผู้ใช้มากกว่า 1,000 ล้านวิวต่อเดือน

มีจำนวนผู้ใช้งานต่อวันโตขึ้นจากปีที่แล้วถึง 20% และมียอดผู้เห็นโฆษณาและคลิกโฆษณาสูงถึง 8.88% บริการนี้ผู้ใช้สามารถอัปโหลดรูปภาพ วิดีโอ กิจกรรมต่าง ๆ ฯลฯ แล้วแชร์แบบสาธารณะให้เพื่อน ๆ ในไลน์ดูได้ด้วย

บริการดังกล่าวนี้ทำให้เกิดข้อมูลต่าง ๆ จำนวนมากจนสามารถต่อยอดให้มีการลงโฆษณาบนหน้า Timeline นั่นก็คือ LINE Ads Platform ที่เครื่องมือการตลาดแบบ Self-Bidding นับเป็นการกระโดดเข้ามาในฝั่งที่เป็นรายได้จากการโฆษณาเช่นเดียวกับ Google และ Facebook

Target ได้ละเอียด Re-Targeting ได้แม่นยำ

ภาพจาก goo.gl/NfQMuu

จุดเด่นของโฆษณาบนออนไลน์ก็คือ ความสามารถในการระบุกลุ่มลูกค้าได้แม่นยำมาก ข้อดีตรงนี้ที่ทำให้ลูกค้าต่างหันมาสนใจโฆษณาแบบนี้เพราะเป็นข้อมูลจริง ๆ และเรียลไทม์มาก ทำให้ LINE หันมาเปิดให้มีโฆษณาบน Timeline

โดยความพิเศษของ LAP ก็คือสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายหลากหลายมาก ๆ ทั้งจากการเลือกตามอายุ, เพศ, ความสนใจซึ่งก็มีให้เลือกถึง 19 ชนิด (เป็นการเก็บข้อมูลภาพรวมจากพฤติกรรมการใช้งานต่างๆ

เช่น LINE Today, LINE TV หรือการส่งสติกเกอร์ ฯลฯ), สถานที่ โดยตอนนี้ยังแบ่งเป็นกรุงเทพฯ และภูมิภาคยังอาจไม่ลงลึกไปถึงแต่ละจังหวัดได้ทั้งหมด, ระบบปฏิบัติการของสมาร์ทโฟนที่ระบุเวอร์ชันได้ นอกจากนั้นยังทำการ re-targeting ได้แบบแม่นยำมากอีกด้วย

ผมได้รีวิวการลงโฆษณาแบบ “LINE Ads Platform” นี้บนเฟซบุ๊กของผมเอง โดยแบ่งเป็น 2 ตอนต่อเนื่องกัน ใครที่สนใจอยากเข้าไปดูว่ามีขั้นตอนการทำอย่างไรบ้างสามารถเข้าไปดูกันได้นะครับ จะได้เห็นภาพรวมจริง ๆ และจะได้เข้าใจมากยิ่งขึ้น หากต้องการที่จะลงโฆษณาแบบนี้บ้างจะได้อธิบายความต้องการของท่านเองได้ถูกต้องและได้ผลเต็มประสิทธิภาพมากที่สุด

ตอนที่ 1 www.facebook.com/pawoot/videos/10158163534612178/

https://www.facebook.com/pawoot/videos/10158163534612178/?t=0

ตอนที่ 2 www.facebook.com/pawoot/videos/10158163560567178/

https://www.facebook.com/pawoot/videos/10158163560567178/?t=0

สิ่งหนึ่งที่อยากจะบอกว่าจุดเด่นที่ผมเห็นได้ชัดมาก ๆ ของ LINE ก็คือการเข้าถึงกลุ่มผู้ใหญ่หรือกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ซึ่งเป็นกลุ่มสจที่มีกำลังซื้อสูงมาก ฉะนั้น การลงโฆษณาใน LINE นั้นก็จะได้ผลมากขึ้นด้วยเช่นเดียวกัน แต่สิ่งที่ยังดูว่าเป็นข้อจำกัดเล็กน้อยก็คือการจะลงโฆษณาบน Timeline ของ LINE นี้ยังต้องทำผ่านเอเจนซี่ที่ลงทะเบียนกับ LINE แล้วเท่านั้น

ลูกค้าหรือผู้บริโภคยังไม่สามารถทำเองได้ ทั้งนี้ทาง LINE ประเทศไทยเองก็ได้เหตุผลว่าเนื่องมาจากเรื่องของความปลอดภัยและต้องการโฆษณาที่มาลงนั้นปฏิบัติอย่างถูกต้องตามกฎหมาย และเอเจนซีจะสามารถคัดกรองแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและมีคุณภาพได้มากกว่า

หากท่านใดที่มีความสนใจหรือยังมีข้อสงสัยใด ๆ สามารถสอบถามมาทางผมได้เช่นกัน เพราะบริษัท TARAD.net บริการของเครือบริษัท TARAD.com ของผมเองก็เป็นหนึ่งในเอเจนซี่ที่ LINE รับรองแล้ว

ถ้ามีข้อสงสัยเล็ก ๆ น้อย ๆ ก็โทรมาปรึกษาได้เลยนะครับที่ 090-198-4799, 02-515-2301 อีเมล sale@tarad.com, Support@tarad.com หรือทาง LINE: @taradnet และ Facebook: TARADnetFanClub

 

เขียนโดย : คุณภาวุธ พงษ์วิทยภานุ