5 สินค้าใหม่จาก KFC! ไม่ใช่อาหาร ทำจริง ขายจริง
ขึ้นชื่อว่า KFC แบรนด์ไก่ทอดระดับโลกลำพังสินค้าก็ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า มีสาขาทั่วโลกนับไม่ถ้วน ดูแค่ในเมืองไทยก็มีสาขากระจายทั่วประเทศ ในเมื่อจุดหนึ่งถือว่า KFC ประสบความสำเร็จแบบสุดโต่ง
หลายคนสงสัยว่าแล้ว KFC จะพัฒนาตัวเองต่อไปได้อย่างไร เรื่องนี้ KFC มีทางออกกับนวัตกรรมที่ทาง KFC ได้พยายามคิดค้นบางอย่างอาจเป็นแค่เคมเปญสินค้าในช่วงเวลาหนึ่งแต่ก็กระตุ้นยอดขายได้อย่างไม่น่าเชื่อ
www.ThaiSMEsCenter.com กำลังมองว่านี่คือการก้าวไปสู่ขั้นต่อไปของ KFC ที่กำลังแสดงให้เห็นว่าไม่มีอะไรหยุดอยู่กับที่ แม้แต่สินค้าก็มีการพัฒนาให้ดีมากขึ้น มีอะไรแปลกใหม่มาสู่สายตาลูกค้าแบบคาดไม่ถึง
ยกตัวอย่าง ที่ครั้งหนึ่ง KFC สาขาอินเดีย เคยทำ “Watt a Box” หรือเรียกว่ากล่องใส่ไก่ทอดแบบเสียบชาร์จแบตโทรศัพท์ได้ แม้จะเป็นแค่หนึ่งในแคมเปญ 5-in-1 Meal Box แต่ในช่วงเวลาดังกล่าวก็สร้างความฮือฮาและทำให้ลูกค้าสนใจได้จำนวนมาก
หรือจะเป็น “ถังไก่เรืองแสง” ที่เจาะตลาดในแอฟฟริกาใต้ ออกแบบทำถังใส่ไก่ทอดที่เป็นกระดาษอีกใบครอบกับถังใส่ไก่ ซึ่งดีไซน์ข้างนอกก็จะเป็นรูปการ์ตูนที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับนิทานจากนั้นก็ใช้เลเซอร์เจาะให้เป็นลายปรุไปทั่วทั้งใบ แต่จะทำให้ถังไก่ทอดนี้เรืองแสงได้ลูกค้าก็ต้องโหลดแอพที่ชื่อ ‘KFC Suppertime Stories’ ลงบนมือถือและคว่ำหน้ามือถือลง
จากนั้นก็สอดมือถือเข้าไปในถังที่ออกแบบมาเป็นพิเศษนี้ เมื่อเซ็นเซอร์ด้านหลังมือถือรู้ว่ามีถังมาบังแล้ว ระบบก็จะเริ่มสั่งให้ฟังก์ชันไฟฉายของมือถือทำงานกระพริบไปมา พร้อมเปิดเสียงคนเล่าการ์ตูนไปพร้อมกัน กลายเป็นมื้อแห่งความสุขอีกแบบในสไตล์ของ KFC
BGR.in
จนมาถึงล่าสุดที่คราวนี้ KFC จริงจังถึงขนาดเปิดตัว KFC Innovation Labs ขึ้นมาบนแพลตฟอร์มด้านการระดมทุนอย่าง Indiegogo ซึ่ง Indiegogo ที่ว่านี้ก่อนจะใช้งานต้องเลือกว่าจะสร้างแคมเปญแบบ flexible funding หรือ fix. Funding โดยที่แบบแรกจะได้รับเงินแต่ทาง indiegogo จะหักไป9% ถ้ายังไม่ถึงเป้าที่กำหนด
และเมื่อถึงเป้า indiegogo จะหักไป4% และต้องทำตามสัญญาที่กำหนดคือมีตัวผลิตภัณฑ์ที่เขียนไว้ใน ตอนที่สร้างแคมเปญ ส่วนอันต่อมาคือfix funding แบบนี้คือถ้าเงินไม่ถึงเป้าที่ตั้งไว้จะไม่ได้รับเงินและทาง indiegogo จะทำการคืนเงินให้กับผู้ลงทุนทุกคน คล้ายๆ กับการลงขันล่วงหน้านั่นเอง
คำถามคือแล้ว KFC Innovation Labs นี้ตั้งใจสร้างนวัตกรรมอะไรบ้าง ลองไปดูกัน
1.Picnic with the Colonel
คือเก้าอี้ปิคนิคที่ผลิตจากกระดาษลัง ซึ่งปัจจุบันระดมทุนไปได้แล้วประมาณ 270 เหรียญสหรัฐ และ KFC กำหนดไว้ว่าจะรับเงินก้อนนี้ก็ต่อเมื่อสามารถระดมทุนได้ 32,248 เหรียญสหรัฐภายใน 25 วัน
2. Smart Cane Remote
ซึ่งเป็น ไม้เท้าของผู้พันแซนเดอร์ส ที่สามารถเป็นรีโมตเปลี่ยนช่องทีวีได้ โดยในวิดีโอ Present ระบุไว้ว่ามีการติดตั้ง gyroscope และ microcontroller ลงไป เพื่อให้ไม้เท้ารับคำสั่งเปลี่ยนช่องผ่านการเคลื่อนไหวไม้เท้า ขึ้น – ลง ซึ่งนวัตกรรมที่ว่านี้ระดมทุนไปได้แล้ว 110 เหรียญสหรัฐจากเป้าที่ตั้งไว้ 195,052 เหรียญสหรัฐภายใน 25 วัน
3.Little Colonel Locator
สิ่งประดิษฐ์ชิ้นนี้เป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์ของผู้พันแซนเดอร์ส กับการผูกหูกระต่าย สำหรับความพิเศษของหูกระต่ายชิ้นนี้ก็คือ มันสามารถบอกตำแหน่งที่อยู่ของเราได้ผ่านบลูทูธ และทำงานได้ในระยะ 100 เมตรจากสมาร์ทโฟน ชิ้นนี้ตั้งเป้าหมายในการระดมทุนเอาไว้ที่ 10,050 เหรียญสหรัฐ และปัจจุบันมีคนสนับสนุนเงินแล้วประมาณ 1,200 เหรียญสหรัฐ
4.Kentucky Fried Hot Tub
คืออ่างแช่น้ำอุ่นกลางแจ้งที่นำกล่องใส่ไก่ทอด KFC มาเป็นต้นแบบ และสามารถลงไปแช่ร่วมกันได้ถึง 5 คน ส่วนการทำความร้อนใช้การเผาไหม้จากถ่านไม้ ชิ้นนี้ก็ตั้งเป้าในการระดมทุนไว้ที่ 46,683 เหรียญสหรัฐเลย
5. Colonel on Ice
ที่ KFC บอกว่าอยากจะนำเสนออัตชีวประวัติของผู้พันในรูปแบบที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าการนั่งอ่านหนังสือเล่มใหญ่ หนา และหนัก ก็เลยมาอยู่ในรูปของการแสดงไอซ์สเก็ตโดยนักเล่นไอซ์สเก็ตมืออาชีพพร้อมชุดและฉากหลังที่สามารถเดินทางไปเปิดการแสดงได้ทั่วสหรัฐอเมริกา โดยแคมเปญนี้ตั้งเป้าไว้ที่ 2.2 ล้านเหรียญสหรัฐ
และอย่าคิดว่างานนี้ KFC มาเล่นๆ เรื่องที่ว่ามาทั้งหมดนี้เขาจริงจังมาก ซ้ำยังบอกถึงใครก็ตามที่ร่วมสนับสนุนทั้ง 5 แคมเปญก็ควรจะได้รับสินค้าที่ตัวเองใส่เงินลงมาภายใน 1 – 6 เดือน (ในกรณีที่โปรดักท์สามารถระดมทุนได้ตามที่ตั้งเป้าเอาไว้) แต่ถ้าทำตามเป้าไม่ได้ ทางระบบก็จะคือเงินนั้นให้ตามเดิม พร้อมยืนยันว่าเงินที่ผู้คนให้การสนับสนุนมาจะไม่ได้เล็ดลอดเข้ากระเป๋าของบริษัทแม่อย่าง KFC แน่นอน
แต่สิ่งที่ KFC จะได้ไปเต็มๆ คือภาพลักษณ์ในการเป็นตัวตั้งตัวตีผลิตสินค้าที่เป็นแบรนด์โลโก้ของตัวเอง ลองคิดดูว่าสินค้าเหล่านี้ถ้ามีคนเอาไปใช้งานจริงในสถานที่ต่างๆ จะทำให้เกิดการพูดถึงแบรนด์ KFC มากแค่ไหน นั่นคือสิ่งที่ KFC คาดหมายและเป็นผลพลอยได้ที่ไม่เกี่ยวกับการหากำไรจากการขายสินค้าเหล่านี้โดยตรง
ผู้อ่านสามารถติดตามข่าวสาร ทุกความเคลื่อนไหวธุรกิจแฟรนไชส์และ SMEs รวดเร็ว รอบด้าน
ติดตามได้ที่ Add LINE id: @thaifranchise
ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจ ติดตามได้ที่ goo.gl/Io5k2S
ขอบคุณข้อมูลและรูปภาพจาก https://bit.ly/2HTFZtl , https://bit.ly/2u0RBSg
