หาวห่าว Marketing

ปัจจุบันโลก “อีคอมเมิร์ซ” ของจีนโตวันโตคืน และเริ่มสยายปีกออกไปยังต่างประเทศอย่างรวดเร็ว จนสร้างตัวเลขการขายระดับโลกตะลึงได้อยู่ตลอดเวลาแต่ในฐานะคนนอกเราแทบจะไม่รู้เลยว่านักธุรกิจจีนเขามีเทคนิคอะไร เขาบริหารธุรกิจอย่างไร ขายอะไร และมีการตลาดดิจิตอลอย่างไร คนทั่วไปเคยได้ยินแต่ชื่ออาลีบาบา เถาเป่า วีแชต แต่ไม่รู้เลยว่าแต่ละอย่างเวิร์กอย่างไร ทำไมยอดขายออนไลน์ ทั้งประเทศจีน จึงสูงกว่ายอดเทขายหลังปิดตลาดหลักทรัพย์สากลที่เซี่ยงไฮ้

ในฐานะที่ www.ThaiSMEsCenter.com เป็นเว็บไซต์ที่รวบรวมข้อมูลแฟรนไชส์ไว้มากที่สุดในประเทศเรื่องการดำเนินธุรกิจก็เป็นสิ่งที่เราอยากเรียนรู้จึงนำเสนอหนังสือดีที่น่าอ่านเป็นทิศทางเรื่องเศรษฐกิจของจีนที่รวบรวมโดยนักเขียนผู้ที่มีประสบการณ์ด้านนี้โดยตรงมายาวนาน

“หาวห่าว Marketing” การตลาดจีนยุคใหม่ที่จะทำให้คุณต้องตกตะลึงผ่านการกลั่นกรองจากประสบการณ์ 10 กว่าปีในแดนมังกร และการเคี่ยวกรำในฐานะคอลัมนิสต์ด้านไอทีมายาวนานของ “วรมน ดำรงศิลป์สกุล” ซึ่งจะพาทุกคนไปทำความรู้จักทุกซอกทุกมุมของการตลาดแบบจีน

แนวคิดในการทำธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ตัวอย่างสินค้าและบริการที่จับโลกออฟไลน์มาชนกับออนไลน์ได้อย่างลงตัว พร้อมยกตัวอย่างสตาร์ทอัพใหม่ๆ ที่น่าสนใจ และเผยวิธีการเข้าสู่โลกช็อปปิ้งออนไลน์ของจีนที่น่าตื่นตา

สำหรับวรมน ดำรงศิลป์กุล นั้นไม่ได้เป็นเพียงนักเขียนที่ถอดเอาคำฝรั่งที่พูดเกี่ยวกับจีนมาเรียบเรียงใหม่ แต่ “หาวห่าว Marketing” ถูกกลั่นกรองจากประสบการณ์ส่วนหนึ่งที่เคยไปศึกษาต่อในประเทศฮ่องกง ไต้หวันและมีโอกาสทำงานติดต่อเกี่ยวกับตลาดจีนมาตลอดในช่วงหลายสิบปี

หนังสือเล่มนี้จึงถือเป็นการฉายแนวคิด ปรัชญา และวิธีการทำธุรกิจของชาวจีนในยุคปัจจุบันได้อย่างชัดเจน ซึ่งสิ่งที่ชาวจีนทำในศตวรรษที่ 21 แตกต่างจากอดีตมาก เราอาจเคยเห็นว่านักธุรกิจจีนชอบทำ C&C (Copy and Copy) แต่ผู้เขียนหาวห่าว Marketing ช่วยเปลี่ยนแนวคิดไปอย่างสิ้นเชิง ยกตัวอย่างเช่น

• การผงาดขึ้นของอาลีบาบาด้วยน้ำมือ ของ แจ็ค หม่า กำลังไปท้าทายวิถีการทำธุรกิจของอเมซอนในน้ำมือของเจฟฟ์ เบซอส เจ้าพ่ออีคอมเมิร์ซชาวอเมริกัน
• พัฒนาการของ WeChat กำลังเป็นแบบอย่างที่สะท้อนให้เกิดการพัฒนาใน WhatsApp
• รวมไปถึงเรื่องราวของการวางโครงข่ายการขนส่งอัจฉริยะแห่งชาติจีน (China’s smart logistics back bone network) ที่เชื่อมโยงและย่อดินแดนจีนอันไพศาลให้สามารถส่งของถึงกันได้ภายในระยะเวลา เพียง 48 ชั่วโมง

นอกจากนี้ยังมีตัวอย่างอีกมากมาย ที่แสดงให้เห็นว่าชาวจีนทุกวันนี้ไม่ได้ทำแต่ C&C แต่ทำ C&D(Copy and Development) ซึ่งให้ผลลัพธ์คือนวัตกรรมใหม่ที่โลกยังไม่เคยเห็น ทั้งยังเหมาะกับวัฒนธรรมของโลกตะวันออก

ดังนั้นถ้าคุณคิดจะเป็นนักการตลาดในศตวรรษที่ 21 นี่คือหนังสือทรงคุณค่าที่คุณห้ามพลาดต้องหยิบมาอ่านเพื่อสร้างการตลาดที่จะไม่ยอมตามใครอีกต่อไป

 

ขอบคุณภาพจาก  http://goo.gl/PLUdg5