ส่องการตลาดใหม่! Gucci, Louis Vuitton ใช้เกมส์มือถือย้อนยุคดึงลูกค้า

สำหรับการทำธุรกิจนั้น ความสามารถด้านการตลาดเป็นสิ่งที่สำคัญมาก เพราะการวางแผน การผลิต การโฆษณาต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นจะเป็นสิ่งที่ดึงดูดลูกค้าให้เกิดความพึงพอใจและอยากรับบริการ ซึ่งแน่นอนว่าสิ่งที่ตามมาคือ การเพิ่มรายได้ การสร้างกำไรให้กับบริษัทจะเพิ่มขึ้น ทำให้ธุรกิจนั้น ๆ เติบโตได้ง่ายมากขึ้น 

วันนี้ www.ThaiSMEsCenter.com จะพาคุณผู้อ่านไปส่องการตลาดใหม่ของแบรนด์ทีเรียกได้ว่าไฮแฟชั่นระดับท็อปของโลกอย่าง Gucci และ Louis Vuitton

ซึ่งแบรนด์เหล่านี้ได้ใช้เกมส์มือถือเป็นเครื่องมือในการเจาะกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายใหม่ ๆ ที่อายุน้อยลงกว่ากลุ่มเดิม ๆ ไปอ่านกันต่อเลยดีกว่าว่าเกมส์กับของแบรนด์เนมนั้นจะไปด้วยกันได้ยังไง แล้วทำไมถึงจะเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ได้ !?

แบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่าง Gucci และ Louis Vuitton ได้รวมเกมย้อนยุค 8 บิตไว้ในแอปมือถือ และเว็บไซต์ออนไลน์เพื่อดึงดูดความสนใจกลุ่ม Millennial

ส่องการตลาดใหม่

Gucci Bee
ภาพจาก bit.ly/2zkZ1CR

Gucci ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับสูงเจ้าแรกที่ใช้เกมในการทำการตลาด ซึ่งก็ได้เปิดตัว Gucci Arcade ในแอปพลิเคชั่นสมาร์ทโฟนตั้งแต่เดือนกรกฎาคม

ปัจจุบัน Gucci Arcade มีสองชื่อ Gucci Bee และ Gucci Ace ซึ่งมีชื่อตามสายแฟชั่นที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์อิตาลี ผู้ใช้สามารถเล่นเกมได้ฟรีหลังจากดาวน์โหลดแอพและลงทะเบียน Louis Vuitton ได้เปิดตัววิดีโอเกมชื่อว่า Endless Runner Game บนเว็บไซต์ของบริษัท พร้อมกับคอลเล็กชั่น Fall and Winter 2019 ซึ่งออกแบบโดย Virgil Abloh

เกมเหล่านี้เล่นง่ายแสนง่าย

18

Gucci Ace
ภาพจาก bit.ly/2zkZ1CR

ใน Gucci Arcade สำหรับเกมแรก Gucci Bee จะแสดงผึ้งที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ที่ติดอยู่ในเขาวงกต ผู้เล่นจะต้องนำผึ้งไปรวบรวมดวงดาว ในขณะที่ต้องหลบแมลงที่เป็นอันตราย

เกมที่สอง Gucci Ace เป็นเกมเทเบิลเทนนิสที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าผ้าใบ ซึ่ง Gucci Ace Gucci ได้มีการบอกใบ้ภายในแอปที่มีการเตรียมการไว้

สำหรับเกม Louis Vuitton ผู้เล่นสามารถควบคุมเจ้าร่างส้มที่วิ่งอย่างไม่มีที่สิ้นสุด กับฉากหลังของถนน New York 1980 เพื่อหลบถังขยะและกรวยจราจรและจับ monograms LV เพื่อทำคะแนน ผู้เล่นสามารถดูการจัดอันดับแบบทั่วทั้งโลกได้และสามารถเชิญเพื่อนให้เข้าร่วมเกม

17

ภาพจาก bit.ly/2zkZ1CR

“ เป็นเรื่องยากสำหรับเกมส์และแฟชั่นที่จะมาทำร่วมกัน” ศาสตราจารย์คิมซางหยง แห่งคณะวิชาธุรกิจของมหาวิทยาลัยเกาหลีกล่าว ซึ่งวิเคราะห์ว่านี่เป็นกลยุทธ์สำหรับแฟชั่นชั้นสูงเพื่อเพิ่มความคุ้นเคยกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายใหม่

“ โดยทั่วไป ผู้ที่ลงทุนในแบรนด์เนมอย่างกุชชี่และหลุยส์วิตตองมีศักยภาพทางการเงินและคนอายุที่มาก” คิมกล่าวว่า “แต่การผสมผสานเกมเข้าด้วยกันนั้นบ่งชี้ว่าผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายจะกลายเป็นเด็กด้วย”

อาจเป็นไปได้ว่าแบรนด์ต่าง ๆ กำลังดำเนินการเจาะเป้าหมายไปที่เจนเนอร์เรชั่นที่รู้จักและเคยเล่นเกมส์แบบ Pac-Man ซึ่งตอนนี้คนลุ่มนี้ได้เติบโตขึ้นและมีกำลังซื้อสินค้าแล้ว คิมกล่าวว่า หมายถึงรุ่นที่มีอายุมากกว่ากลุ่ม Millennial

Millennials เป็นกลุ่มประชากรในขณะนี้ ในยุคที่มีช่วงวัย 20 และ 30 ปี พวกเขามีกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น ซึ่งสำหรับพวกเขาแล้ว เกม 8 บิตจะเป็นจุดประกายความคุ้นเคยและความคิดถึงช่วงเวลาที่ผ่านมา

“การที่เพิ่มความคุ้นเคยให้กับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า มันอาจนำไปสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ที่กว้างมากขึ้น” คิมกล่าว ซึ่งก็รวมถึงกลุ่มเจนเนอเรชั่น Z ที่ตามหลังรุ่น Millennials ด้วย

16

15

ภาพจาก bit.ly/2zkZbKt

ยังมีความพยายามจากแบรนด์อื่น ๆ ในการผูกเกมเข้ากับแบรนด์เนม: Chanel Beauty เปิดร้านเกมอาเขต Coco Game Center ที่ Hongdae ใน Hongdae ในเดือนเมษายน 2018 เครื่องสำอางปรากฏบนเครื่องเกมและผู้เข้าชมสามารถเล่นเกมส์เพื่อรับสินค้าตัวอย่าง

และ YSL Beauty ก็มีสตูดิโอป๊อปอัพที่มีธีมคาสิโนใน Garosu-gil ในกรุงโซล ในเดือนกันยายน 2018 แบรนด์นี้จะเน้นความหรูหราแทนที่จะเป็นเรโทรและประดับประดาด้วยป๊อปอัพเหมือนโรงแรมหรูที่มีเกมรูเล็ตคาสิโน


คุณผู้อ่านสามารถติดตามข่าวสาร ทุกความเคลื่อนไหวธุรกิจแฟรนไชส์และ SMEs รวดเร็ว รอบด้าน
ติดตามได้ที่ Add LINE id: @thaifranchise

01

อ่านบทความอื่นๆ จากไทยแฟรนไชส์เซ็นเตอร์ www.thaifranchisecenter.com/document
เลือกซื้อแฟรนไชส์ไทยขายดี เปิดร้าน www.thaifranchisecenter.com/directory/index.php

อ้างอิงข้อมูล https://bit.ly/2zkZ1CR

[Total: 0    Average: 0/5]

คุณรุ่งทิพย์ จรีรัตนประกร (มายด์)

จบปรัชญามาทำงานเขียนเกี่ยวกับธุรกิจ มีใจรักในการเขียนและการคิดวิเคราะห์ ชอบค้นคว้าหาความรู้ พร้อมแก้ไขและพัฒนาตัวเองเสมอ

Main Sponsors

Happy Sponsors