TF News | Au Bon Pain ประกาศรีแบรนด์ใหม่เป็นชื่อ “อุบลพรรณ by au bon pain”

Au Bon Pain ประกาศรีแบรนด์ใหม่เป็นชื่อ “อุบลพรรณ by au bon pain” ตลอดเวลาที่ผ่านมา คนมักอ่านชื่อแบรนด์ผิด จนเป็นที่นิยมเรียกกัน ทาง Au Bon Pain จึงพลิกเรื่องนี้ให้เป็นโอกาส โดยใช้ชื่อ อุบลพรรณ ในการทำตลาด พร้อมเปิดตัวละคร “น.ส. อุบลพรรณ” ชื่อเล่นว่า “เฌอแปง”

ล่าสุด Baskin-Robbins เอาด้วย เพิ่มชื่อไทยเป็น “บักขิ่น” หลังจาก Au Bon Pain ประกาศเปลี่ยนชื่อ ทั้ง 2 แบรนด์นี้ อยู่ภายใต้การบริหารของบริษัท มัดแมน กลยุทธ์การตลาดครั้งนี้ เป็นที่น่าสนใจ ทั้งการทำแบรนด์ให้เข้ากับท้องถิ่น และการใช้กลยุทธ์ Cross Sell ในการส่งเสริมแบรนด์ที่อยู่ในเครือ

บริษัท มัดแมน จำกัด (มหาชน) เป็นผู้ถือสิทธิ์แฟรนไชส์ Au Bon Pain, Baskin-Robbins และอีกหลายๆแบรนด์ ในปี 2562 มีรายได้รวมกว่า 3,059 ล้านบาท โดยสัดส่วนมาจากธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มถึง 90%  แต่ยังขาดทุน เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อผู้บริโภคลดลง รวมทั้งการแข่งขันในตลาดที่สูงขึ้น

– MarkeTeer –

อ้างอิงจาก https://bit.ly/3jHhOgW