การตลาด = การแข่งขัน หมายถึงทุกธุรกิจต่างมีการตลาดของตัวเอง ต่างสรรหาจุดเด่น จุดขาย เพื่อนำมาแข่งขัน แย่งส่วนแบ่งการตลาดให้มากที่สุด เมื่อต่างคนต่างคิด ต่างคนต่างลงมือทำ สุดท้ายวิธีการตลาดที่เคยใช้ก็อาจมาถึงทางตันในสักวัน นักการตลาดหลายคนพยายามหาทางออกที่แปลกใหม่ แต่บางทีคิดแค่ไหน อย่างไรก็คิดไม่ออก

สิ่งสำคัญที่จะทำให้ธุรกิจอยู่รอดได้นั้นต้องมีปัจจัยหลายอย่างเข้ามาประกอบความสามารถของผู้บริหาร เทคนิคการตลาด สภาวะทางเศรษฐกิจ แต่เบื้องต้นก่อนไปถึงเรื่องอื่น ธุรกิจที่ดีจำเป็นต้องมีเป้าหมายในตัวเองให้ชัดเจน