Pokemon Go vs SMEs Marketing ( โปเกม่อนโก กับการตลาดของ SMEs ไทย)

กระแสของ Pokemon Go ( โปเกม่อนโก )  กำลังโด่งดังและมาแรงแบบชั่วข้ามคืนเท่านั้น เราเริ่มเห็นข่าวแปลกๆที่เกี่ยวกับการเดินตามหา Pokemon ในที่ต่างๆมากขึ้น จนถึงขนาดสถานที่ราชการ วัด หรือโบราณสถานต่างๆ ต้องออกมาปรามว่าการล่วงเข้าไปในสถานที่หวงห้ามอาจเสี่ยงต่อการทำผิดกฏหมายได้

โปเกม่อนโก

แต่นั่นไม่สำคัญเท่ากับกระแสที่ตอนนี้ฮอตฮิตติดลมบนยิ่งมีข่าวอื่นๆออกมาด้วยยิ่งตอกย้ำแบรนด์ของ Pokemon ให้ยิ่งเป็นที่รู้จักกันมายิ่งขึ้น แน่นอนว่าในโลกของธุรกิจกระแสที่ฮอตฮิตติดชาร์จขนาดนี้จะรอช้าคงไม่เข้าที่

ดังนั้นกลยุทธ์การตลาดที่ www.ThaiSMEsCenter.com นำมาเสนอในคราวนี้เกี่ยวเนื่องกับ Pokemon Go แบบเต็มๆ เพื่อแสดงให้เห็นว่าการประยุกต์เอากระแสความนิยมมาใช้ในธุรกิจได้อย่างทันทีทันใดทำให้ธุรกิจมีโอกาสเติบโตได้เร็วยิ่งขึ้นหลายเท่าตัวทีเดียว

ยอดนิยมถล่มทลาย Pokemon Go ในประเทศไทย

tt48

ภาพจาก https://goo.gl/xtQSOE

ปัจจุบันเกม Pokemon GO! ได้เปิดให้เล่นได้แล้วมากกว่า 30 ประเทศทั่วโลก อาทิ ออสเตรเลีย, นิวซีแลนด์, สหรัฐอเมริกา, แคนนาดา และอีกหลายประเทศในทวีปยุโรป ในส่วนของประเทศไทยได้รับสิทธิในการบริหารจัดการโดยบริษัททรู คอร์เปอเรชั่น แห่งเดียวเท่านั้น

จุดเด่นของเกมส์นี้คือการนำเทคโนโลยี GPS มาประยุกต์ใช้ทำให้ผู้เล่นเกมส์สามารถใช้สมาร์ทโฟน ติดตามหาตำแหน่งของสมบัติ หรือของรางวัลต่างๆ โดยอาศัยเทคโนโลยี ‘Augmented Reality ทำให้เกิดเป็นกระแสด้านบวกในการส่งเสริมการท่องเที่ยว วัฒนธรรมและ การทำธุรกิจได้เป็นอย่างดี

นอกจากนี้ยังมีการสำรวจจาก Survey Monkey Intelligence ว่า Pokémon Go เป็นเกมส์ฮอตฮิตติดชาร์จประจำปี 2016 เมื่อพิจารณาจากจำนวนผู้เล่น โดยเว็บไซต์วิเคราะห์ข้อมูล SimilarWeb แสดงให้เห็นว่า 5.9% ของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ Android คือ ผู้เล่นเกมผ่านแอพฯ Pokémon Go ซึ่งมีจำนวนแซงหน้า ผู้ใช้แอพพลิเคชั่น Twitter ในแต่ละวันไปเรียบร้อยแล้ว

และด้วยความแรงที่ต่อเนื่องนี้ทำให้นักธุรกิจทั่วโลกดึงเอา Pokemon GO มาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าสนใจซึ่งผู้ประกอบการไทยเองก็มีจำนวนไม่น้อยที่กำลังมองหาช่องทางสร้างรายได้จากกระแสเกมส์ฟีเว่อร์เช่นนี้

กลยุทธ์การตลาดด้วยการสร้าง Poke Stops ขึ้นในธุรกิจ

tt45

ภาพจาก http://goo.gl/Q0Wbzh

เริ่มจากร้าน L’inizio Pizza Barในเมืองลอง ไอส์แลนด์ ของนิวยอร์ก ได้ร่วมมือกับฝ่ายระบบเกมให้จัดตัวละครโปเกมอนมาไว้ภายในร้านแบบมีค่าใช้จ่าย และทำการโฆษณาตัวเองว่าเป็น Poke Stops ในหมู่คนเล่นเกมส์เป็นอันรู้กันว่า

หากเข้ามาในสถานที่แห่งนี้ พวกเขาจะได้พบลูกบอลโปเกมอน ตัวละครพิเศษที่ไม่มีที่ไหนและเพิ่มระดับพลังของตัวผู้เล่นในแอพนี้ได้อย่างแน่นอนแต่ก็เช่นกันว่าผู้เล่นต้องอุดหนุนสินค้าของห้างร้านเหล่านี้ด้วยอย่าง ร้าน L’inizio Pizza Bar ที่เปิดตัวการใช้กลยุทธ์นี้ทำให้ ชยอดขายของร้านเพิ่มได้กว่า 75 % เลยทีเดียว

ในประเทศไทยเองแค่วันแรกที่เกมส์นี้เปิดให้ดาวโหลดเล่นกันได้ก็มีอย่างน้อย 2 แบรนด์ที่เปิด Poke Stops ขึ้นมาทันทีตอบสนองคอเกมส์ Pokemon GO อย่างทันควันได้แก่

tt44

ภาพจาก http://goo.gl/ZwR2ic

1.ร้าน Penguin Eat Shabu

ที่อาศัยความเร็วเอาโปเกมอนมาผูกกับร้าน โดยกระตุ้นให้ลูกค้ามาที่ร้านเพื่อจับโปเกมอน แลกกับส่วนลดในการทานอาหาร mechanic ด้วยกติกาง่ายง่ายๆ แค่ให้อยู่ภายในร้านแล้วจับโปเกมอนให้ได้แล้ว capture รูปขึ้นโชว์ก็รับสิทธิ์นี้ได้ทันที งานนี้คนแห่กันไปตรึม!

2.โรงแรมดุสิตธานี หัวหิน

ที่กำหนดกติกาว่าเพียงแค่คุณเข้ามาพักในช่วงนี้ คุณก็จะได้ Poke Ball ที่ Poke Stop ที่อยู่ภายในโรงแรม และล่าเหล่า Pokemon ที่อยู่ภายในโรงแรมได้เลย การที่ทางโรงแรมเปิดตัว Poke Stop ได้รวดเร็วเช่นนี้ ก็พอจะตีความหมายได้ว่า โรงแรมน่าจะมีการติดต่อเพื่อเป็น Poke Stop อยู่ที่นี่มาก่อนที่จะปล่อยให้เล่นในประเทศไทยก่อนล่วงหน้า
tt43

ภาพจาก http://goo.gl/OVgHd6

นอกจากนี้ถ้ามองโอกาสของธุรกิจอื่นๆที่สามารถนำ Pokémon GO มาใช้อย่างได้ผลก็มีอีกหลายอย่างทั่วโลก

1.ธุรกิจเพลง

ของค่าย Spotify บอกว่าเพลงจาก Pokémon ได้รับความนิยมสูงขึ้น 3 เท่าหลังจาก Pokémon GO เปิดให้ดาวน์โหลด ตัวอย่างเพลง เช่น Pokemon Theme, Pokerap, Pokemon Johto, Go Pokemon Go และ I Want To Be A Hero เป็นต้น

2.เกิดธุรกิจใหม่

ด้วยบริการขับรถพาผู้เล่นไล่ตระเวนจับ Pokémon ซึ่งเกิดขึ้นแล้วในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

3.ผู้ให้บริการมือถือ T-Mobile

ในสหรัฐอเมริกา ให้เล่น Pokémon GO โดยไม่คิดค่าเน็ตนาน 1 ปี สามารถกระตุ้นยอดขายโทรศัพท์ให้เพิ่มสูงขึ้นได้อย่างมหาศาลทีเดียว

tt46

ภาพจาก https://goo.gl/b7hZC5

4.ในธุรกิจภาพยนตร์

ก็มีการตื่นตัวเช่นกันโดย Hollywood สนใจนำ Pokémon ไปสร้างเป็นภาพยนตร์แบบคนแสดง โดยอยู่ระหว่างการประมูลแข่งขันกับเจ้าของลิขสิทธิ์ซึ่งก่อนหน้านี้มีแต่การ์ตูนอนิเมชั่นจากฝั่งญี่ปุ่นเท่านั้น

5.ธุรกิจอุปกรณ์เสริมเติบโตอย่างก้าวกระโดด

ที่ออกมาจำหน่ายแล้วเช่น Pokémon GO Plus ที่มีลักษณะคล้ายๆ Wearable เชื่อมต่อด้วยบลูทูธกับสมาร์ทโฟน ไว้แจ้งเตือนผู้เล่นถึงกิจกรรมที่เกิดในเกม จะได้ไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหว เช่น Pokémon ปรากฏขึ้นมาในพื้นที่ใกล้เคียง เป็นต้น

เรื่องราวที่เกี่ยวกับ Pokémon GO นั้นยังเขียนต่อเนื่องได้อีกหลายเรื่องเอาไว้ทยอยเล่ากันทีละประเด็นในคราวหน้าเราจะเจาะเข้าไปในรายละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจแต่ละตัวกับการใช้ Pokémon GO ว่ามีวิธีการอย่างไรบ้างเพื่อคนทำธุรกิจได้มองเห็นภาพและจับเอากระแสฟีเว่อร์นี้มาใช้ซึ่งรับประกันในชั่วโมงฟีเว่อร์แบบนี้ได้ผลดีเกินคาดแน่นอน

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)

เรียนจบจากคณะนิเทศศาสตร์ ทำงานในด้านวารสารมากว่า10ปี สะสมความรู้หลากหลายแนวทั้งด้านการเกษตร สังคม สู่การประยุกต์เป็นอาชีพทั้ง SMEs และแฟรนไชส์รวมถึงแนวทางด้านกลยุทธ์การตลาดต่างๆ การเขียนคืองานที่เราตั้งใจและใจรักมากที่สุด