Pocky Day แคมเปญตลาดวันที่ 11-11 แบบน่ารักๆของญี่ปุ่น

วันที่ 11 เดือน 11 ไม่ใช่จะเป็นแค่ วันโสดคนจีนหรือ Singles’ Day ที่มีการลดราคาสินค้าออนไลน์กันอย่างมโหฬารในประเทศจีน www.ThaiSMEsCenter.com พาทุกท่านมารู้จักกับอีกหนึ่งแคมเปญที่จัดในวันนี้เหมือนกันแต่เป็นของญี่ปุ่นนั้นคือ Pocky Day ที่น่ารักฟุ้งฟิ้ง มุ้งมิ้งไม่เบาทีเดียว

โดย Glico ที่เป็นเจ้าของแบรนด์ขนมหวานชื่อดังอย่าง Pocky และ Prezt มีจุดเริ่มในปี 1963 ที่บริษัท Ezaki Glico เริ่มจำหน่าย Pretz ซึ่งเป็นขนมปังบิสกิ้ตแท่งยาว 3 ปีต่อมามีการพัฒนาสินค้าเอา Pretz ไปเคลือบช็อคโกแลต และตั้งใจจะใช้ชื่อสินค้าใหม่นี้ว่า chocotekku เพียงแต่มีคนมาจดลิขสิทธิ์ชื่อนี้ไปก่อน

ผลิตภัณฑ์จึงต้องเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น Pokkin และเรียกให้สั้นกระชับลงมาเป็น Pocky ใน 2 ปีแรกที่เปิดตัวทำยอดขายได้สูงถึง 3 หมื่นล้านเยน มาถึงปัจจุบัน Pocky ,วางขายกว่า 30 ประเทศทั่วโลกด้วยยอดการจำหน่ายไม่น้อยกว่า 500 ล้านกล่องต่อปี

Pocky Day วันของคนรัก Pocky

Pocky Day

ด้วยรูปร่างอันเป็นเอกลักษณ์ของ Pocky จึงเป็น Story ที่เอามาผนวกเป็นเรื่องราวของPocky Day ได้อย่างดีรวมถึงได้ แรงบันดาลใจสำคัญมาจากคู่แข่งอย่าง Pepero ของบริษัท Lotte ในเกาหลี โดย Pepero ก็เป็นบิสกิตเคลือบช็อคโก

แลตเช่นกันและจุดเริ่มก็มาจากนักเรียนที่อยากให้ตัวเองหุ่นผอมขาเรียวเหมือน Pepero จึงส่งมอบขนมนี้ให้แก่กันและกัน ซึ่งไม่น่าเชื่อว่าจากนั้น Pepero ในเกาหลีมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 50% ด้วยเหตุนี้ Pocky ที่มีเอกลักษณ์สินค้าไม่ต่างกันรวมถึงค่านิยมของนักเรียนญี่ปุ่นที่ไม่แพ้เกาหลีก็เริ่มมาสู่แคมเปญPocky Day โดยกำหดเอาวันที่ 11 เดือน 11 เป็นวันดีเดย์เนื่องจากเลข 1 มีรูปร่างเหมือน Pocky นั่นเอง

Pocky Day ที่ผ่านมาแต่ละปีมีการจัดกิจกรรมในลักษณะของ Brand Awareness ต่อเนื่อง เช่นในปี 2014 ที่ Glico จัดงาน World Challenge โดยชวนคนทั่วโลกอัพโหลดรูปตัวเองถ่ายคู่กับป็อกกี้เพื่อทำลายสถิติ Guinness World Record

นอกจากนี้เพื่อความยิ่งใหญ่ของPocky Day ทาง Glico ยังร่วมมือกับ Tsutenkaku tower ที่เป็นแลนด์มาร์กสำคัญในโอซาก้า จัดงานอีเว้นท์ที่มีทั้งการเล่นเกมส์ แจกขนม Pretz และ Pocky ฟรี รวมถึงยังมีการลุ้นรับของรางวัลอีกมากมาย

235652235600

และในปี2016 ที่ผ่านมากิจกรรมของPocky Day ก็ยังยิ่งใหญ่ต่อเนื่อง ซึ่งมากับแคมเปญที่เรียกว่า photo mosaic ที่ให้ลูกค้า Pocky ได้ถ่ายรูปภาพปริศนาที่อยู่ในสถานีรถไฟโตเกียว โอซาก้า นาโกย่า ซัปโปโร ฮิโรชิม่า เซนได และฟุคุโอกะ เพื่อนำมาต่อให้เป็นรูป Pocky ซึ่งผลของกิจกรรมในปีที่ผ่านมาก็มีภาพปรากฏบนเว็บไซต์กว่า 11,111 รูป

226589562332323

สำหรับปี 2017 นี้ก็มีแคมเปญจากPocky Day เช่นเคย แต่ผสมผสานโลกของไอทีมากขึ้นโดยเราอาจจะเห็นภาพโปรไฟต์ใน Facebook ที่เจ้าของเฟสกลายมาเป็นตัวการ์ตูนถือป็อกกี้ นั้นเพราะปีนี้ทาง Glico เปิดโอกาสให้ทุกคนได้เข้ามาสร้างตัวการ์ตูนแทนตัวเองได้ ที่เว็บไซต์ : https://pocky-sharehappi.com/generator/ แน่นอนว่ากระแสแคมเปญในปีนี้ก็กลายเป็นไวรัลได้ไม่ยากเพราะ

  1. เล่นง่าย น่ารัก ได้สร้างสรรค์ตัวการ์ตูนเพื่อสื่อแทนตัวเอง
  2. ได้สำรวจตนเอง เพราะการที่เราได้เลือกทรงผม หนวด เสื้อผ้าถือเป็นอีก1วิธีในการสำรวจตัวเองทางจิตวิทยา

พลังของแคมเปญ Pocky Day

23389523200032

  1. Glico ถูกบันทึกใน Guinness World Record ว่าเป็นคลังภาพออนไลน์ที่เกี่ยวกับคุ้กกี้/บิสกิตเยอะที่สุดในโลก
  2. Pocky ของ Glico ถูกพูดถึงบน Twitter มากกว่า 1,843,733 ครั้งในเวลา 24 ชม. และปีต่อมาก็ทำลายสถิติตัวเองด้วยการมีคนพูดถึงกว่า 3,710,044 ครั้งจึงได้ตำแหน่ง “แบรนด์ที่มีคนพูดถึงมากที่สุดบน Twitter” ไปครอง
  3. จากฐานลูกค้าที่มากขึ้นและการจดจำแบรนด์ที่ดีทำให้ Glico ตั้งเป้าในการเพิ่มยอดขายเป็น 10,000 ล้านดอลลาห์สหรัฐฯ ในปีค.ศ. 2020 หรือเพิ่มขึ้น 2.6 เท่าตัวจากปัจจุบัน

สำหรับท่านใดที่ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจเรามีรวบรวมบทความมากมายไว้ให้ทุกท่านพิจารณากันตามความเหมาะสม ดูรายละเอียด goo.gl/Io5k2S

ขอบคุณข้อมูลและรูปภาพจาก goo.gl/weqxta

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)

เรียนจบจากคณะนิเทศศาสตร์ ทำงานในด้านวารสารมากว่า10ปี สะสมความรู้หลากหลายแนวทั้งด้านการเกษตร สังคม สู่การประยุกต์เป็นอาชีพทั้ง SMEs และแฟรนไชส์รวมถึงแนวทางด้านกลยุทธ์การตลาดต่างๆ การเขียนคืองานที่เราตั้งใจและใจรักมากที่สุด