6 เคล็ดลับเลือกใช้ “สี” สร้างอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์
มีแบรนด์ดังๆ มากมายในโลก ที่เราจดจำ สีโลโก้ ของพวกเขาได้ แต่อาจจะจำรายละเอียดของโลโก้ได้ไม่มากนัก นั่นก็เพราะสีนั้นๆ ได้กลายมาเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ไปแล้ว กลยุทธ์การเลือกใช้สีในโลโก้ เว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์จะช่วยดึงดูดลูกค้าได้มาก เป็นตัวแทนสำคัญที่จะถ่ายทอดความเป็นแบรนด์ออกมา
มีงานวิจัยหลายชิ้นที่ระบุว่า สี จะช่วยกระตุ้นการทำงานของสมอง และสร้างการรับรู้ได้ การเลือกสีของโลโก้ Landing Page ผลิตภัณฑ์ และส่วนอื่นๆ จะส่งผลต่อแบรนด์อย่างมาก เนื่องจากจะเป็นส่วนแรกที่ผู้บริโภคมองเห็น และยังเป็นเครื่องมือสื่อสาร ที่จะส่งผลในระยะยาว
วันนี้ www.ThaiSMEsCenter.com ขอนำเสนอเคล็ดลับและวิธีการเลือกใช้ “สี” ในการสร้างอัตลักษณ์และตัวตนที่แท้จริงให้กับแบรนด์ธุรกิจของพวกเรา มาดูพร้อมๆ กันเลยครับว่า การเลือกใช้สีให้เข้ากับแบรนด์จะช่วยสร้างการจดจำให้กับลูกค้าได้อย่างไรบ้างครับ
1.เลือกสีที่บรรยายตัวตนของแบรนด์
สีที่เราเลือกใช้ควรบอกได้ทันทีว่า “เราเป็นใคร” เมื่อลูกค้าเห็นแล้ว สามารถรู้ได้เลยว่าธุรกิจของเราเข้มแข็ง จริงจัง ซับซ้อน สนุกสนาน อ่อนโยน มอบความสุข ดังนั้น พยายามเลือกใช้สีที่บ่งบอกความเป็นตัวตนของตัวเอง ให้ได้มากที่สุด
2. เลือกสีที่มีความหมายตรงกับธุรกิจ
คุณต้องมั่นใจด้วยว่าได้เลือกสีที่ถูกต้อง ตรงกับข้อความที่ต้องการสื่อออกไปแล้ว คุณเองก็จำเป็นต้องมีความรู้ที่ดีเกี่ยวกับความหมายของสีที่คุณเลือกด้วย ถ้าเป็นองค์กรที่เกี่ยวข้องกับการเงิน มักจะเลือกใช้สีออกเข้มๆ เพื่อแสดงถึงความคู่ควรแก่การไว้วางใจ เว็บ Social media ก็ใช้สีน้ำเงินเพื่อสื่อถึงมิตรภาพ องค์กรที่เกี่ยวกับสตรีก็จะใช้สีชมพู
ส่วนสีเขียวมักจะถูกเลือกใช้เพื่อสื่อสารถึงแนวคิดเกี่ยวกับความรุ่งเรือง เงินตรา และสิ่งแวดล้อม จริงๆแล้ว มันมีหลายสิ่งหลายอย่าง ที่คุณควรรู้เกี่ยวกับหลักจิตวิทยาของสีแต่ละสี
3. เลือกสีที่ให้ความหมายด้านบวก
มันสำคัญมากๆ ที่สีของคุณต้องสร้างความหมายในด้านบวกให้กับองค์กรของคุณ จำไว้เสมอว่าจิตวิทยาของสีนั้นสำคัญเพียงไร สีที่คุณเลือกใช้ก็คือข้อความที่เกี่ยวข้องกับบริษัทที่คุณสื่อไปยังลูกค้า
การใช้สีแดงสำหรับบริษัทจัดดอกไม้ ให้ความรู้สึกด้านบวก เพราะเป็นสีของกุหลาบแดงแห่งความรัก แต่ถ้าเลือกใช้สีดำสำหรับบริษัทของเด็กเล่น ก็อาจจะไม่ได้ให้ Impact ด้านบวกสักเท่าไหร่นัก เพราะว่า มันไม่ค่อยจะดึงดูดบรรดาเด็กๆ นั่นเอง
4. เลือกสีที่ให้อารมณ์และความรู้สึกที่ดีกับแบรนด์
บอกลูกค้าไปเลยครับว่าถ้าลูกค้าร่วมงานกับคุณ เขาจะได้รับประโยชน์อะไรบ้าง ถ้าบริษัทของคุณ มีพลัง คุณสามารถเลือกใช้สีที่สว่าง ดูมีชีวิตชีวา เช่น สีส้ม สีเหลือง และสีแดง ก็ได้ครับ อย่างที่บอกไปว่า สีทุกสีให้ความหมายที่แตกต่างกัน และแน่นอน มันก็ให้ความรู้สึกที่แตกต่างกันด้วยครับ
5. เลือกสีให้เข้ากับด้านวัฒนธรรมของประเทศ
ประเทศแต่ละประเทศก็มีวัฒนธรรมที่แตกต่างกันออกไป และแน่นอนครับ สีแต่ละสีก็จะให้ความหมายที่ต่างกันไปด้วยสำหรับแต่ละประเทศแต่ละวัฒนธรรม ถ้าคุณอยู่ที่ไหน คุณจำเป็นต้องรู้ความหมายของสีที่อยู่ในสถานที่ของคุณ คุณถึงจะประสบความสำเร็จได้ ดังนั้น ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่า สีที่คุณเลือกนั้นสร้างความประทับใจต่อกลุ่มเป้าหมาย
6. เลือกใช้สีที่ไม่ทำให้ลูกค้าสับสน
การเลือกใช้สีต้องสอดคล้องกัน โทนใกล้เคียงกัน อย่าให้ตัดกันมาก เพราะจะทำให้ลูกค้าดูสับสน ดูรบกวนสายตาของผู้พบเห็น ดังนั้น ควรเลือกสีที่เข้ากัน จะช่วยสร้างแรงดึงดูดแก่ผู้พบเห็นได้ดีกว่า การใช้สีที่โดดไปโดดมา ไม่เข้ากันเลย คุณต้องมั่นใจว่า สีที่คุณเลือกใช้นั้น ดูสบายตาแก่ผู้พบเห็นด้วย
เห็นได้ว่า การสร้างอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์ของตัวเองนั้น สีถือว่ามีบทบาทสำคัญในการสื่อสาร เราจำเป็นต้องพิจารณาหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็นความหมายของสีที่เราเลือกใช้ วัฒนธรรมที่เกี่ยวข้อง สถานที่ที่เราทำธุรกิจ ในฐานะของนักออกแบบ เราจำเป็นต้องรู้ว่าสีไหนเหมาะสำหรับงานดีไซน์ของคุณ เพื่อส่งมอบและสร้างการจดจำให้กับลูกค้า
อ่านบทความการตลาด การเงิน SME goo.gl/YYsnVE
Tips
- เลือกสีที่บรรยายตัวตนของแบรนด์
- เลือกสีที่มีความหมายตรงกับธุรกิจ
- เลือกสีที่ให้ความหมายด้านบวก
- เลือกสีที่ให้อารมณ์และความรู้สึกที่ดีกับแบรนด์
- เลือกสีให้เข้ากับด้านวัฒนธรรมของประเทศ
- เลือกใช้สีที่ไม่ทำให้ลูกค้าสับสน
