5 แบรนด์ดังกับการเริ่มต้นทำตลาดในปี 2017

ใน โลกของธุรกิจ เรียกว่าไม่มีเวลาให้หยุดนิ่งแม้จะเป็นช่วงปีเก่าที่กำลังหมดไปและมีปีใหม่เข้ามาให้เริ่มต้นแต่ก็ดูเหมือนว่าแบรนด์ดังระดับโลกหลายรายไม่ได้รอให้เป็นเช่นนั้นกับ กิจกรรมการตลาด contentMarketingb ต่างๆ

ช่วงนี้เริ่มมีการโปรโมทกันออกมาเป็นการชิมลางเบื้องต้นหลายแบรนด์เริ่มใช้กลยุทธ์ใหม่ๆหรือใช้เครื่องมือการตลาดที่แตกต่างออกไปทั้งนี้ก็เพื่อเป้าหมายสำคัญคือสร้างยอดขายในปี 2017 ให้เพิ่มขึ้นได้อย่างชัดเจน

มีหลายแบรนด์ที่เริ่มขยับตัวอย่างเป็นทางการซึ่ง www.ThaiSMEsCenter.com นำมาเสนอให้นักลงทุนในเมืองไทยได้ดูเป็นแนวทางว่าแบรนด์ใหญ่แบรนด์ดังเขากำลังทำอะไรในปีหน้าและวิธีการเหล่านี้จะสามารถนำมาใช้อะไรได้บ้างกับการลงทุนในเมืองไทยไม่แน่ว่าการที่รู้เร็วรู้ก่อนใครอาจทำให้เราก้าวล้ำนำหน้าในการตลาดปี 2017 ได้เป็นอย่างดีชนิดที่คาดไม่ถึงเลยก็ว่าได้

1. Google เปิดตัว Promoted Places บน Google Maps

โลกของธุรกิจ

ภาพจาก goo.gl/eKh6hz

Promoted Places บน Google Maps นั้นเป็นบริการโฆษณาใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้นบนแอปพลิเคชันแผนที่ของ Google หลักการของ Promoted Places คือการใช้อีเมลโปรโมชันและระบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามที่อยู่หรือ geo-targeting ในการดึงให้ผู้คนเดินทางเข้าร้านค้า

โดยได้รับความสนใจจากหลายแบรนด์ที่เข้ามาร่วมใช้บริการนี้อย่างแบรนด์ร้านกาแฟดัง Starbucks หรือ Bootsร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ และก็มีแนวโน้มที่แบรนด์อื่นจะร่วมวงทำตลาดด้วย Promoted Places บนบริการแผนที่ของ Google

ซึ่งข้อมูลจาก Google ระบุว่า ผู้ใช้สมาร์ทโฟนที่กำลังจะตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านกว่า 70% จะใช้อุปกรณ์ของตัวเองในการหาข้อมูลก่อนซื้อ ขณะที่ 25% ใช้แผนที่ก่อนจะเดินทางไป

2. Starbucks เริ่ม content marketing ครั้งใหม่ด้วยซีรีย์การ์ตูน

op27

ภาพจาก goo.gl/HkpGTM

ไม่ธรรมดาแน่นอนถ้า Starbucks จะเริ่มต้นทำแคมเปญ content marketing ครั้งใหม่ เพราะแบรนด์กาแฟระดับโลกเลือกดึงทีมผู้เขียน The Simpsons มาเป็นกำลังหลักในการสร้างสรรค์การ์ตูนชุดนี้ โดยซีรีย์การ์ตูนแอนิเมชันของ Starbucks ถูกตั้งชื่อว่า 1st & Main เป็นซีรีย์แอนิเมชันจำนวน 7 ตอน

ซึ่ง 3 นักเขียนของ The Simpsons จะถ่ายทอดเรื่องราวชีวิตของลูกค้าและพนักงานในร้าน Starbucks ผ่านตัวการ์ตูนรูปสัตว์ที่จะมีคาแรกเตอร์ต่างกันไป และจะมีการเผยแพร่ซีรีย์นี้ในเว็บไซต์ของ Starbucks ซึ่งสามารถคลิ๊กเข้าไปดูได้ที่ starbucks.com/1standmain

การทำซีรีย์ในลักษณะนี้คือการสร้างสรรค์ที่ไม่หยุดนิ่งเช่นเดียวกับแบรนด์โรงแรมอย่าง Marriott ที่ทำภาพยนตร์ซีรีย์ออนไลน์สำเร็จมาก่อนหน้านี้ รวมถึงอีกหลายแบรนด์ที่ใช้ความสนุกเป็นตัวดึงดูดผู้ชมให้สนใจสินค้าได้เป็นอย่างดี

3. L’Oréal เพิ่มโอกาสขายสินค้าด้วยการทำวิดีโอช็อปปิ้งได้

op28

ภาพจาก goo.gl/QSlcGC

แม้ว่าปัญหาหนึ่งของการลงโฆษณาในเว็บไซต์คือการที่ชาวดิจิตอลทั้งหลายจะทำการบล็อคโฆษณาเหล่านั้นอยู่เสมอๆแต่สำหรับกลุ่มลูกค้าที่รักในความสวยความงามการนำเอาศิลปินดาราหรือคนมีชื่อเสียงมาเป็นส่วนหนึ่งในการทำโฆษณาหรือที่เรียกว่า influencer marketing ก็ยังคงเป็นเทรนด์น่าสนใจที่ลูกค้าจะเลือกติดตามชม

ด้วยเหตุนี้แบรนด์ความงามอย่าง L’Oréal จึงหันมาเพิ่มช่องทางให้วิดีโอของ influencer ที่สามารถคลิกซื้อสินค้าได้แบบแสนสบาย โดยผู้จัดทำก็คือdubdub บริษัทเทคโนโลยีเพื่ออุปกรณ์ mobile ในโตรอนโตประเทศแคนาดา ซึ่งความพิเศษนั้นอยู่ที่แอพพลิเคชั่นdubcandy ซึ่งรองรับทั้ง iOS และ Android แอปพลิเคชันนี้จะลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกเพื่อซื้อสินค้าได้โดยตรง ไม่เพียงลิงก์

แต่แบรนด์สามารถติดตาม วัดผล และวิเคราะห์ยอดขายจาก content ได้อย่างละเอียดและถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ L’Oréal Canada วางไว้ในปี 2017 โดยมั่นใจว่าแอปพลิเคชัน dubcandy ที่เริ่มเปลี่ยน content ให้เป็นยอดขายสำเร็จแล้ว จะสามารถปฏิวัติแคมเปญ influencer ในอนาคตได้อย่างก้าวกระโดดเลยทีเดียว

4.Kate Spade โชว์โฆษณาใหม่ “คลิกเลือกสินค้าได้”

op37

ภาพจาก goo.gl/G97uag

Kate Spade เป็นแบรนด์แฟชั่นชื่อดังจากสหรัฐฯ ล่าสุด Kate Spade มาพร้อมแคมเปญโฆษณาตัวใหม่ในรูปแบบ Rolling Display เพื่อรุกตลาดดิจิตอลด้วยความสามารถคลิกชมสินค้าต่างๆ บนแบนเนอร์โฆษณาได้

แคมเปญโฆษณาดิจิตอลใหม่ล่าสุดของ Kate Spade เป็นการนำเสนอแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของ Kate Spate มาผสมผสานกับการทำโฆษณาในรูปแบบ Rolling Display Ads

ซึ่งติดแถบโชว์รายการสินค้าเหมือนกับที่แสดงอยู่ในคลิปวิดีโอ ไว้ที่ด้านล่างของแบนเนอร์ เช่น เสื้อผ้า, กระเป๋า,รองเท้าและเครื่องประดับต่างๆ โดยผู้ชมสามารถคลิกเข้าไปเพื่อชมและซื้อสินค้าที่ตัวเองต้องการได้ทันที จากนั้นระบบจึงเชื่อมต่อไปยังเว็บไซต์ออนไลน์ของ Kate Spade

ที่สำคัญ การนำเสนอโฆษณารูปแบบใหม่ของ Kate Spade เป็นการหลีกหนีความซ้ำซากจำเจของโฆษณาในรูปแบบวิดีโอที่หลายคนเห็นจนชินตา เนื่องจากผู้ชมส่วนใหญ่เริ่มเบื่อหน่ายวิดีโอโฆษณาดั้งเดิม ทำให้เจ้าของแบรนด์ไม่ได้รับผลตอบรับที่ดีเท่าที่ควร

5. Twitter เปิดเสรีโฆษณา Pre-Roll Video Ad ให้เหล่า influencer

op29

ภาพจาก goo.gl/Hb10IJ

Influencer คือกลุ่มคนที่มีอิทธิพลต่อการนำเสนอสินค้าส่วนใหญ่เป็นคนที่มีชื่อเสียงดาราหรือคนดังที่มาพูดถึงความน่าสนใจของสินค้านั้นๆ และในปี 2017 นี้ Twitter กำลังเปิดให้สมาชิกยอดนิยมที่มีผู้ติดตามจำนวนมากสามารถรับรายได้จากโฆษณาวิดีโอแบบ Pre-Roll Video Ad ได้แล้ว และคาดความเคลื่อนไหวนี้จะทำให้ Twitter มีคอนเทนต์เก๋ไก๋น่าชมมากขึ้นอย่างก้าวกระโดด

โดยโฆษณา Pre-Roll Video Ad นั้นเป็นวิดีโอโฆษณาที่จะเล่นก่อนเข้าสู่วิดีโอจริงที่ถูกแชร์บน Twitter แน่นอนว่าโฆษณาของ Twitter มีปุ่มข้ามหรือ skip เช่นเดียวกับบน YouTube โดยนับตั้งแต่เริ่มเทดลองเปิดบริการโฆษณาประเภทนี้ในปี 2013 กลุ่มบริษัทสื่อหรือผู้เผยแพร่คอนเทนต์รายใหญ่เท่านั้นที่มีโอกาสได้รับส่วนแบ่งโฆษณาลักษณะนี้บน Twitter

ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนว่า Twitter ต้องการดึงดูดเหล่า “influencer” หรือผู้เชี่ยวชาญด้านใดด้านหนึ่งที่เป็นแม่เหล็กดูดผู้ติดตามเป็นแสนเป็นล้านคนบน Twitter แน่นอนว่า influencer เหล่านี้มักแชร์วิดีโอน่าสนใจบน YouTube หรือ Facebook รวมถึงเครือข่ายสังคมอื่นๆด้วย และเป็นที่คาดการณ์เช่นกันว่าผู้ใช้ Twitter กว่า 313 ล้านคนต่อเดือนจะได้เห็นโฆษณา Pre-Roll Video Ad มากขึ้นอีกในปี2017 นี้

และนี่คือตัวอย่างเบื้องต้นของสินค้าแบรนด์ดังที่มีการเคลื่อนไหวแต่คาดว่าน่าจะมีอีกหลายแบรนด์ที่ขยับตัวมากขึ้นเรื่อยๆ ยิ่งพอก้าวเข้าสู่ปี 2017 อย่างเต็มตัวคงมีรูปแบบMarketingที่ชัดเจนตามมาจากนั้นเราก็คงมาว่ากันอีกทีว่าแต่ละแบรนด์มีการเคลื่อนไหวอย่างไรและสิ่งไหนที่จะเป็นประโยชน์ในการทำธุรกิจของนักลงทุนเมืองไทยกันได้บ้าง

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)

เรียนจบจากคณะนิเทศศาสตร์ ทำงานในด้านวารสารมากว่า10ปี สะสมความรู้หลากหลายแนวทั้งด้านการเกษตร สังคม สู่การประยุกต์เป็นอาชีพทั้ง SMEs และแฟรนไชส์รวมถึงแนวทางด้านกลยุทธ์การตลาดต่างๆ การเขียนคืองานที่เราตั้งใจและใจรักมากที่สุด