4 วิธีทำ Video Marketing ให้แบรนด์ดัง ไม่ต้องกลัวพัง!

ตามสถิติบอกว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 100 ล้านคนจะดูวีดีโอออนไลน์เป็นประจำ คิดเป็นสัดส่วน 1 ใน 3 ของการทำกิจกรรมผ่านออนไลน์ทั้งหมด และ 78%ของผู้เข้ามาชมวีดีโอออนไลน์เฉลี่ยที่สัปดาห์ละ 1 ครั้ง

ผลสำรวจยังกล่าวต่ออีกว่าคลิปวีดีโอบน Youtub ที่ถูกแชร์ผ่าน Twitter มีมากกว่า 700 คลิปต่อนาที และการชมคลิปผ่านทางFacebook ใน 1วันเวลารวมของทุกคลิปมากกว่า 500 นาที แน่นอนว่าวีดีโอเหล่านี้ย่อมมี Video Marketing รวมอยู่ด้วย

ทั้งนี้การทำ Video Marketing มีหลักการและเทคนิคหลายอย่างที่เราไม่ควรมองข้ามซึ่ง www.ThaiSMEsCenter.com มองว่าผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญชนิดที่หากมองข้ามอาจเกิดข้อผิดพลาดและแทนที่จะส่งเสริมแบรนด์ให้ดังอาจทำให้พังขึ้นมาแทนได้

1.อย่าลืมหัวใจของแคมเปญ

การทำ Video Marketing ถือเป็นแคมเปญการตลาดของร้านค้า และแน่นอนว่า Video Marketing ต้องมีการถ่ายทำ ส่วนใหญ่ไม่ได้แล้วเสร็จภายในเวลาสั้นๆ อาจใช้เวลาทั้งสัปดาห์หรือบางทีมากกว่านั้น ขั้นตอนการถ่ายทำที่ใช้เวลาอาจมีการเพิ่มเติม แก้ไข ปรับเนื้อหา

จนคอนเซปต์ที่ทำมาแต่เดิมเริ่มเปลี่ยนไป ซึ่งเราต้องแก้ปัญหานี้ด้วยการคุยกับทีมงานถ่ายทำให้ทุกอย่างจบที่โต๊ะสนทนา และในระหว่างถ่ายทำหากดูว่าเนื้อหาหลุดไปจากแคมเปญเดิม แล้วจะยังมีประสิทธิภาพมากพอในการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้หรือไม่

ตัวอย่างหนึ่งที่น่าสนใจเป็นวีดีโอของ Barbie ที่ต้องสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายว่าเด็กผู้หญิงที่เล่นตุ๊กตาบาร์บี้จะมีจินตนาการและสามารถเป็นได้ทุกอย่างที่อยากเป็น บาร์บี้เลือกทำเซอร์ไพรส์ด้วยการนำเสนอความน่ารักของเด็กผู้หญิง

ในมาดของอาจารย์มหาวิทยาลัย สัตวแพทย์ ไกด์ และ โค้ช ทำให้คนดูอมยิ้มกับความน่ารัก ก่อนที่จะเฉลยว่าที่จริงแล้วมันคือจินตการของเด็กผู้หญิงเวลาเล่นตุ๊กตาบาร์์บี้นั่นเอง มีกว่า 21 ล้านคนที่ชมวีดีโอนี้และเข้าใจสิ่งที่ต้องการสื่อ

คลิปตัวอย่าง https://youtu.be/l1vnsqbnAkk

2.อย่าใส่รายละเอียดมากจนเกินไป

ข้อควรระวังข้อถัดมา ที่ยังถูกมองข้ามอยู่เสมอคือ ใส่รายละเอียดทุกอย่างที่ต้องการไว้ใน Video จน Content แน่นเกินไป และกลุ่มเป้าหมายจับใจความอะไรแทบไม่ได้

ขณะเดียวกันหากรวม Graphic และเพลงประกอบเข้าไปด้วยจะยิ่งดูสับสน จึงควรใช้ทุกอย่างแต่พอดี และนำข้อมูลที่เพิ่มเติมที่ผู้บริโภคไปหาอ่านได้ใส่ไว้ใน Website ,Facebook Fanpage หรือช่องทางอื่นๆ

ตัวอย่างแห่งความเรียบง่ายที่ดูน่าสนใจลองมาดูคลิปของ Toshiba ที่ใช้เทคนิคภาพง่ายๆ สื่อสารคนดูว่าหลอดไฟโตชิบามีอายุการใช้งานได้เป็นสิบปี

วิดีโอชิ้นนี้นำเสนอผ่านชีวิตของผู้ชายคนหนึ่ง ที่โสด มีความรัก จนแต่งงาน มีลูก และอยู่กันเป็นครอบครัว ตลอดเวลา 3,653 วัน หรือ 10 ปี มีเรื่องราวเกิดขึ้นมากมายกับครอบครัวนี้ และหลอดไฟโตชิบ้าก็ยังคงใช้งานได้

คลิปตัวอย่าง https://youtu.be/N4QpaBrBfwk

3.ต้องดึงดูดอารมณ์คนดู

Video Marketing ที่ดีต้องเป็นมากกว่าการโฆษณา การเน้นจะโฆษณาแต่สินค้าทำให้วีดีโอดูไม่มีความน่าสนใจเทคนิคที่ควรใช้คือการดึงอารมณ์คนดูให้อินไปกับเนื้อหาที่นำเสนอ

เป็นชั้นเชิงในการเกลี่ยส่วนผสมเนื้อหาอย่างลงตัว ไม่ทำให้คนดูรู้สึกอึดอัด และรู้สึกอยากติดตามวีดีโอนี้ให้จบ ดังนั้นจึงควรมีศิลปะในการนำเสนอ อย่างลำดับภาพที่ดี เชื่อมโยงกับผู้ชมด้วยภาพและเพลงประกอบ พร้อมสื่อถึงอารมณ์ เพื่อตรึงตาให้ดูไปจนจบพร้อมความประทับใจ

ตัวอย่างของคลิปวีดีโอนี้เอาของ Pandora ที่เป็นแบรนด์เครื่องประดับแต่มาทำ Video Marketing ที่ใช้เนื้อหาเกี่ยวกับแม่และเด็กโดยเนื้อเรื่องเป็นการการทดสอบของเด็กๆ

ว่าถ้าหากถูกปิดตาไว้ ให้เหลือเพียงการสัมผัส เด็กๆจะสามารถจำแม่ของตัวเองได้หรือไม่ และแน่นอนว่าเด็กๆเหล่านี้ได้สร้างความปิติยินดีให้กับคุณแม่อย่างมาก

คลิปตัวอย่าง https://youtu.be/DRoqk_z2Lgg

https://www.youtube.com/watch?v=DRoqk_z2Lgg&feature=youtu.be

4.อย่าลืมช่องทางการติดต่อ

ข้อผิดพลาดอย่างร้ายแรงที่ต่อให้ Video Marketing มีความสุดยอดเนื้อเรื่องชวนติดตามแค่ไหน หากตอนสุดท้ายขาดการย้ำให้คนดูรู้สึกว่าสื่อของเราต้องการอะไร

รวมถึงการที่บาง Video Marketing ไม่มีช่องทางการติดต่อกลับที่หน้าสุดท้ายควรใส่รายละเอียดของ Facebook Fanpage ,Website ไปจนถึง QR Code ให้ชัดเจน ถือเป็นส่วนสุดท้ายที่แม้จะอยู่ท้ายสุดของโฆษณาแต่ก็เป็นหัวใจที่สำคัญยิ่งกว่าหน้าแรกด้วยซ้ำไป

ทั้งนี้ Video Marketing เป็นอีกกลยุทธ์การตลาดที่แบรนด์จะเชื่อมต่อกับลูกค้า ดังนั้นเนื้อหาสาระ วิธีการนำเสนอต้องพิจารณาให้ดีไม่มีเนื้อหาที่ล่อแหลมหรือเสี่ยงต่อการเข้าใจผิด

ซึ่งแทนที่จะสร้างผลทางบวกอาจได้ผลทางลบเข้ามาแทน และอย่าลืมว่าทุกวันนี้กระแสการแชร์นั้นรวดเร็วมากอะไรที่ดีก็ไปไวอะไรที่ไม่ดีก็ไปไวเช่นกันดังนั้นต้องพิจารณาทุกอย่างให้รอบคอบอย่างมั่นใจก่อนนำเสนอสู่สาธารณะ

---

SMEs Tips

1. อย่าลืมหัวใจของแคมเปญ
2. อย่าใส่รายละเอียดมากจนเกินไป
3. ต้องดึงดูดอารมณ์คนดู
4. อย่าลืมช่องทางการติดต่อ

สำหรับท่านใดที่ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจเรามีรวบรวมบทความมากมาย ติดตามได้ที่ goo.gl/Io5k2S