10 ธุรกิจเปิดศึกชิงพื้นที่การตลาด“บอลโลก 2018”
ใกล้เข้ามาทุกขณะสำหรับมหกรรมกีฬาสุดยิ่งใหญ่อย่างฟุตบอลโลกที่จัดขึ้นทุกๆ 4 ปีและในครั้งนี้เจ้าภาพคือประเทศรัสเซีย โดยพร้อมจะเปิดสนามนัดแรกในวันที่ 14 มิถุนายน 2561 จนถึงนัดชิงชนะเลิศในวันที่ 15 กรกฏาคม 2561 รวมถึงสิ้น 64 แมตช์ งานนี้ต่อให้ไม่ต้องเป็นคอบอลก็รับรู้ได้ถึงกระแสฟีเว่อร์ของบอลโลก ที่ยิ่งใกล้วันแข่งยิ่งมีสีสันน่าสนใจ
ในด้านธุรกิจเองก็มีการจับเอากระแสฟุตบอลโลกมาเป็นไฮไลท์ในการเข้าถึงผู้บริโภคเช่นกัน ซึ่งมีหลายแบรนด์ที่หยิบเอากระแสบอลโลกมาเป็นจุดขาย www.ThaiSMEsCenter.com ได้ลองรวบรวมเอา 10 ธุรกิจเหล่านี้มาเรียบเรียงให้ดูถือเป็นสีสันหนึ่งก่อนเข้าบอลโลกและเพื่อเป็นความรู้ให้เราได้รู้จักว่าการจับกระแสมาเป็นจุดขายนั้นทำอย่างไร
ซึ่งฟุตบอลโลก 2018 ครั้งนี้ ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยได้ประเมินว่าจะมีมูลค่าการใช้จ่ายภายในประเทศไม่ต่ำกว่า 60,000-70,000 ล้านบาทพร้อมช่วยให้เศรษฐกิจไทยขยายตัวเพิ่มขึ้นอีก 0.4-0.5% และเช่นทุกปีที่ในประเทศไทยจะมีองค์กรธุรกิจแย่งกันเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสด
ซึ่งปีนี้มี 9 องค์กรธุรกิจร่วมกันลงทุนกว่า 1,400 ล้านบาทในการถ่ายทอดสด นอกจากนี้ทั้ง 9 องค์กรยังได้จัดงบประมาณอีกส่วนสำหรับการทำตลาดเพื่อสร้างแบรนด์สินค้าให้มียอดขายพุ่งกระฉูดอีกด้วย
1.เครือเจริญโภคภัณฑ์
ภาพจาก https://goo.gl/DHo7yV
โดยมี 3 บริษัทในเครือคือ ซีพี ออลล์ ,บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร และบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น ใช้งบประมาณรวมกันกว่า 100 ล้านบาท อย่างเช่นเซเว่นอีเลฟเว่นที่จัดแคมเปญ “ลุ้นบินหรูบอลโลก” หรือบริษัทเจริญโภคภัณฑ์อาหาร(CPF) ที่เปิดตัวเมนูใหม่รับบอลโลก รวมถึงทรู คอร์ปอเรชั่น ที่เปิดตัวกล่อง TrueVisions 4K ULTRA HD ให้เราได้ชมบอลโลกกันอย่างแจ่มชัดอีกด้วย
2.บริษัท บางจาก คอร์ปอเรชั่น
ภาพจาก https://goo.gl/c2WrJM
เจ้าของกิจการสถานีบริการน้ำมันบางจากก็กระโดดร่วมวงฟุตบอลโลกครั้งนี้กับการทุ่มงบ 195 ล้าน จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เช่นแก้วคอลเลกชั่นทีมฟุตบอล 6 ประเทศ จำนวน 5 ล้านใบ ให้กับลูกค้าที่เติมน้ำมันครบตั้งแต่700 บาทขึ้นไป และการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกภายในร้านสพาร์ เป็นต้น
3.บีทีเอส กรุ๊ป
สำหรับคนใช้รถไฟฟ้าในกรุงเทพฯงานนี้ก็มีโอกาสสนุกกับบอลโลกได้เช่นกันโดยบีทีเอส กรุ๊ปใช้งบกว่า 100 ล้าน ในการทำกิจกรรมการตลาดโดยไฮไลต์สำคัญคือการถ่ายทอดการแข่งขันบนทางเชื่อมสถานีรถไฟฟ้าบริเวณสถานีสนามกีฬาแห่งชาติ และสถานีช่องนนทรี
4.บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด
ภาพจาก https://goo.gl/5KBaJ1
เจ้าของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มและร้านอาหารหลายแห่งก็จัดกิจกรรมถ่ายทอดสดภายในร้านอาหารและเครื่องดื่มในเครือข่ายกว่า 20 แห่งทั่วประเทศ เพื่อให้ลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการในร้านอาหารดังกล่าวได้รับความสุขจากฟุตบอลโลก
5.บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย)
ภาพจาก https://goo.gl/ptmLZ9
ตลาดทีวีก็คึกคักรับฟุตบอลโลกเช่นกันโดยพานาโซนิค ใช้แคมเปญที่ชื่อว่า “Enjoy Match Enjoy Big Size” ที่เป็นโปรโมชั่น ซื้อ 1 แถม 1 คือซื้อพานาโซนิค OLED TV รับพานาโซนิค สมาร์ททีวี 55 นิ้ว หรือเครื่องเล่นบลูเรย์ 4K Player ที่คาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 30% ในช่วงฟุตบอลโลกนี้
6.บริษัท ไฮเซ่นส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย)
ภาพจาก https://goo.gl/3g3jRk
อีกหนึ่งผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า ก็เปิดตัวทีวีรุ่นใหม่ทำตลาดในไทยด้วยกัน 7 รุ่น ควบคู่การทำโปรโมชั่นลดราคาสินค้า ที่คาดว่าจะทำให้มียอดขายในช่วงฟุตบอลโลกนี้เพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่า 300 ล้านบาท
7.บริษัท เพรซิเดนท์ เบเกอรี่
ผู้ผลิตเบเกอรี่ภายใต้แบรนด์ฟาร์มเฮ้าส์ ก็เปิดตัวแคมเปญการตลาดในรูปแบบการชิงโชคของรางวัล ควบคู่ไปกับการเปิดตัวสินค้าใหม่ และการจัดทำโปรโมชั่นเพื่อผลักดันให้ช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นจากปกติ
8.บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย)เทรดดิ้ง จำกัด
ภาพจาก https://www.facebook.com/PepsiThai
ถือว่าเป็นขาประจำของทัวร์นาเม้นบอลโลกก็ว่าได้ซึ่งในปีนี้ มีการใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งกับผลิตภัณฑ์มันฝรั่งทอดกรอบเลย์ ด้วยการนำนักเตะระดับโลกอย่าง ลิโอเนล เมสซี มาติดบนแพ็กเกจของเลย์ เป็นต้น
9.เทสโก้ โลตัส
ภาพจาก https://goo.gl/98kCrW
ห้างค้าปลีกก็จับเอากระแสบอลโลกนี้เช่นกันโดยเทสโก้ โลตัส จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ด้วยการจับคู่ค้าทำแคมเปญลดราคาสินค้าบนช่องทางออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ลาซาด้า โดยมีสินค้าไฮไลต์ลดราคาสูงสุดถึง 50% ในสินค้าแผนกสุขภาพความงามและเครื่องใช้ไฟฟ้า
10.กลุ่มเซ็นทรัล
ภาพจาก https://goo.gl/nNnXUn
มีการผนึกกำลังกับธุรกิจในเครืออย่างเพาเวอร์บาย ซูเปอร์สปอร์ต และท็อปส์ ใช้งบ 10 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ World Soccer’18 ช้อป เชียร์ ลุ้นโชค ระหว่างวันที่16 พ.ค.-15 ก.ค. 2561 เพื่อเกาะกระแสการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ด้วยการจัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก และได้ลุ้น ถือเป็นการคืนกำไรครั้งสำคัญในเทศกาลบอลโลก
นอกจากนี้ก็ยังมีอีกมากมายหลายแบรนด์ที่ร่วมวงทำการตลาดใช้กระแสบอลโลกเป็นจุดขายไม่ว่าจะเป็นคาราบาว ,LG , ห้างบิ๊กซี , ท็อปซุปเปอร์มาเก็ต ฯลฯ ซึ่งเป้าหมายของการตลาดครั้งนี้คือต้องการเพิ่มยอดขายให้กับสินค้าและเพื่อต้องการตอกย้ำแบรนด์ให้อยู่ในใจผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง
สำหรับท่านใดที่ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจเรามีรวบรวมบทความมากมาย ติดตามได้ที่ goo.gl/Io5k2S
