10 เรื่องจริงที่คุณไม่รู้! นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์

การเติบโตของสื่อออนไลน์ได้ส่งผลรุนแรงต่อสื่อสิ่งพิมพ์ จากพฤติกรรมผู้อ่านที่หันไปเสพสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียที่มีคอนเทนต์ทุกรูปแบบ

เมื่อผู้อ่านลดลง เม็ดเงินโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหนังสือพิมพ์ ฟรีก๊อบปี้และแมกกาซีน ก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง ช่วง 2-3 ปีมานี้เราจึงได้ยินข่าวนิตยสารชื่อดังทยอยลาแผงกันไปจำนวนมาก ใครที่ยังอยู่ได้ก็ต้องหาวิธีปรับตัวด้วยการลดขนาด เพิ่มระยะเวลาในการวางแผง หรือปรับปรุงจำนวนหน้าให้น้อยลง เป็นต้น

ล่าสุดช่วงกลางเดือนมีนาคม 2562 นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์ (HAMBURGER) ฟรีก๊อบปี้ขวัญใจวัยรุ่นเด็กแนว ได้ประกาศปิดตัว หยุดการผลิต โดยฉบับที่ 179 จะเป็นฉบับสุดท้าย

ถือเป็นเรื่องชวนให้เสียดายกับนิตยสารที่ครั้งหนึ่งเคยได้รับความนิยมอย่างมาก ซึ่ง www.ThaiSMEsCenter.com จัดวาระพิเศษเป็น 10 เรื่องจริงที่คุณไม่รู้! นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์

1.จุดเริ่มต้นของนิตยสารแฮมเบอร์เกอร์

l2

คุณวงศ์ทนง ชัยณรงค์สิงห์
ภาพจาก goo.gl/images/tsw7HK

นิตยสารแฮมเบอเกอร์ เป็นนิตยสารแฟชั่น บันเทิงและไลฟ์สไตล์ ก่อตั้งเมื่อเดือนสิงหาคม 2545 โดยนายวงศ์ทนง ชัยณรงค์สิงห์ เจ้าของเดียวกับนิตยสาร a day เริ่มต้นจากการเป็นนิตยสารรายปักษ์ (15 วัน)

ภายใต้บริษัท เดย์ โพเอทส์ จำกัด มีนายสุรพงษ์ เตรียมชาญชัย เป็นบรรณาธิการผู้พิมพ์โฆษณาคนล่าสุด รวมถึงนายสันติชัย อาภรณ์ศรี เป็นบรรณาธิการบริหาร มีบุคลากรประจำกองบรรณาธิการประมาณ 17 คน

2.เปลี่ยนจากรายปักษ์ (15วัน ) เป็น Free Copy

l3

ภาพจาก goo.gl/images/vJNzw2

ในเดือนพฤศจิกายน 2558 นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์ปรับเปลี่ยนจากนิตยสารวางจำหน่ายรายปักษ์ (ทุก15 วัน) เป็นรูปแบบนิตยสารแจกฟรี (Free Copy) รายสัปดาห์ทุกวันพุธ บนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส หมอชิต อนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ สยาม อโศก ศาลาแดง รวมทั้งร้านค้าทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดอีก 27 จังหวัดทั่วประเทศ นอกจากนี้ ยังรับสมัครสมาชิกรายปี 52 ฉบับ ในราคา 800 บาทต่อปีอีกด้วย

3.ไฮไลท์สำคัญคือ “หน้าปก”

l4

ภาพจาก goo.gl/images/XaFoMD

นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์ ได้ชื่อว่าเป็นฟรีก็อปปี้ที่มีการดึงเอาดาราสำคัญๆ และนักร้องชื่อดังต่างๆ ผลัดกันขึ้นปกจนเกิดเป็นปรากฏการณ์ให้คนติดตามว่าปกของแฮมเบอร์เกอร์ฉบับต่อไปจะเป็นใคร

ซึ่งฉบับปฐมฤกษ์ของแฮมเบอร์เกอร์เรียงรายด้วยบุคคลแห่งวงการบันเทิงไทย 10 ชีวิต ที่กำลังมีผลงานโดดเด่นเป็นที่น่าจับตาในเวลานั้น ทั้งรุ่นใหญ่ รุ่นกลาง และรุ่นเล็ก เช่น สุเชาว์ พงษ์วิไล, พิสมัย วิไลศักดิ์, สุวัจนี ไชยมุสิก, สุกัญญา มิเกล, โจอี้ บอย, สมชาย เข็มกลัด เป็นต้น

4.นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์ฉบับ 101 มีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาใหม่

l5

ภาพจาก goo.gl/images/gjCBHv

นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์ฉบับ 101 ประจำเดือนพฤศจิกายน 2550 หน้าปกคือดาราหนุ่มหล่ออย่าง เจษฎาภรณ์ ผลดี และในฉบับนี้มีการปรับรูปโฉมเนื้อหานิตยสารครั้งใหม่ ด้วยการเพิ่มคอลัมน์แนะนำร้านอาหาร สัตว์เลี้ยงคนดัง เปิดบ้านดารา คอลัมน์เกี่ยวกับสุขภาพและความงาม เป็นต้น

5.กระแสแรงสุดคือ แฮมเบอร์เกอร์ฉบับ 133

l6

ภาพจาก goo.gl/images/KAna9D

นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์ฉบับที่ 133 หน้าปกคือ BNK 48 ครบทีมทั้ง 23 คน ด้วยกระแสนิยมที่โด่งดังขณะนั้นเมื่อถึงเวลาที่ฉบับนี้วางแผงกลายเป็นว่ามีคนฉวยโอกาสหยิบเอานิตยสารไปเป็นจำนวนมากแล้วนำไปขายต่อในโลกออนไลน์ กลายเป็นว่านิตยสารแจกฟรีกลับมีคนหยิบมาขายต่อสร้างความไม่พอใจให้กับคนที่ไม่ได้รับนิตยสารรายอื่น

l7

ภาพจาก goo.gl/images/9xCQSp

อีกทั้งยังมีคนที่พยายามแฮกข้อมูลเข้าไปในเว็บไซต์ของนิตยสารแฮมเบอร์เกอร์และนำเนื้อหาที่ยังไม่ได้เผยแพร่ทางนิตยสารมานำเสนอผ่านสื่อออนไลน์ ร้อนถึงทางนิตยสารที่ต้องออกมาขอให้คนที่ทำหยุดพฤติกรรมอันไม่สมควรนี้

6.แฮมเบอร์เกอร์ใช้ Twitter ช่วยทำการตลาด

เพื่อกระตุ้นการตลาดและเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น แฮมเบอร์เกอร์ได้ผุดแคมเปญ“Hamburger Follow Me Project” ให้ชาว Twitter ร่วมเล่นเกมชิงรางวัล โดยให้ mention ไปหา @HAMBURGER_MAG? ว่าอยากให้ใครขึ้นปก Hamburger พร้อมเหตุผล

ส่งมาภายในวันที่ 20 มิถุนายนที่จะถึงนี้ แล้วถ้าคำตอบไหนโดนใจก็รับรางวัล Gift Set จาก Biotherm มูลค่า 7,650 บาท ในขณะเดียวกันก็ไม่ลืมที่จะบอกว่าถ้า follow @HAMBURGER_MAG แล้วจะได้รับข่าวสารอะไรดีๆ บ้าง

7.เป็นผู้จัดงาน HAMBURGER ICON AWARDS 2015

l8

ภาพจาก goo.gl/images/85raX3

เพื่อฉลองครบรอบ 14 ปี นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์ มีการจัดงานครั้งใหญ่ HAMBURGER 14th ANNIVERSARY และได้มีการ ประกาศผลรางวัลสุดยิ่งใหญ่ HAMBURGER ICON AWARDS 2015 มอบแก่บุคคลที่เป็นแบบอย่างในการใช้ชีวิตให้กับคนรุ่นใหม่ในสาขาต่างๆ โดยจัดขึ้นที่ บริเวณชั้น G ลานควอเทียร์ อเวนิว ศูนย์การค้า ดิ เอ็มควอเทียร์

8.จัดงาน Street Fashion Stylist Award 2018

l9

ภาพจาก goo.gl/images/KWCBoF

ศูนย์การค้ายูเนี่ยน มอลล์ ได้จับมือกับ นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์ จัดโครงการ “สตรีท แฟชั่น สไตลิสต์ อวอร์ด 2018” (Street Fashion Stylist Award 2018) เฟ้นหาสุดยอดสไตลิสต์ประจําปี 2018 ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Ungendered Fashion #แฟชั่นไม่จํากัดเพศ” สานฝันผู้ที่มีใจรักแฟชั่น จัดต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 2 ชิงรางวัลรวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท มีไฮไลต์รางวัลอยู่ที่คอร์สเรียนแฟชั่นที่เกาหลี

9.ไม่มีนิตยสารแต่ยังติดตามเนื้อหาได้ทางออนไลน์

l10

ภาพจาก hamburger-magazine.com

แม้จะประกาศยุติการพิมพ์นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์ที่ดำเนินมากว่า 17 ปี แต่ก็ใช่ว่าคนที่ติดตามเนื้อหาและเป็นสาวกของแฮมเบอร์เกอร์จะไม่มีโอกาสรับรู้ข่าวสารของนิตยสารค่ายนี้ เพราะคนที่สนใจยังติดตามคอนเทนต์ได้ที่เว็บไซต์ HAMBURGER MAGAZINE

10.เมื่อนิตยสารแฮมเบอร์เกอร์กลายเป็นของสะสม

l11

ภาพจาก goo.gl/images/wq2AZa

กว่า 17 ปีในตำนานสื่อบันเทิงเมืองไทยที่มีดารา นักร้องจำนวนมากขึ้นหน้าปก และมีเนื้อหาเจาะลึกที่น่าสนใจ ทำให้แฮมเบอร์เกอร์ขึ้นแท่นเป็นนิตยสารฟรีก็อปปี้ชั้นแนวหน้า และจากการประกาศยุติการพิมพ์ดังกล่าวทำให้นิตยสารแฮมเบอร์เกอร์กลายเป็นของสะสมที่มีมูลค่ามากขึ้น

โดยเว็บไซต์ขายของออนไลน์ต่างก็งัดเอาแฮมเบอร์เกอร์ฉบับต่างๆออกมามาวางขายราคาตั้งแต่ 50-80 บาท ไว้ให้นักสะสมได้เลือกซื้อ เป็นกรณีเดียวกับนิตยสารทั่วไปที่เมื่อยุติการพิมพ์ราคาหนังสือจะกลายเป็นของสะสม เช่น คู่สร้างคู่สม ขวัญเรือน เป็นต้น

เหตุผลสำคัญที่ทำให้แฮมเบอร์เกอร์ต้องประกาศยุติการพิมพ์ทั้งที่ได้รับความนิยมสูงมาก เนื่องด้วยต้นทุนที่สูงขึ้นทั้งค่ากระดาษและการผลิตคอนเทนต์ โมเดลนิตยสารแจกฟรี

หากไม่มีรายได้โฆษณาเข้ามา นั่นคือเป็นต้นทุนทั้งหมดที่ต้องแบกรับทั้ง 100% ที่ผ่านมาโฆษณาในฟรีก๊อบปี้หลายฉบับก็ถดถอยเช่นเดียวกับหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ปัจจุบันฟรีก๊อบปี้ที่ยังพออยู่ได้ จะมีการหารายได้มาจากการจัดกิจกรรมและขายโฆษณาพ่วงกับสื่ออื่นๆ


ผู้อ่านสามารถติดตามข่าวสาร ทุกความเคลื่อนไหวธุรกิจแฟรนไชส์และ SMEs รวดเร็ว รอบด้าน
ติดตามได้ที่ Add LINE id: @thaifranchise

01

ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจ ติดตามได้ที่ goo.gl/WnzZok

[Total: 0    Average: 0/5]

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)

เรียนจบจากคณะนิเทศศาสตร์ ทำงานในด้านวารสารมากว่า10ปี สะสมความรู้หลากหลายแนวทั้งด้านการเกษตร สังคม สู่การประยุกต์เป็นอาชีพทั้ง SMEs และแฟรนไชส์รวมถึงแนวทางด้านกลยุทธ์การตลาดต่างๆ การเขียนคืองานที่เราตั้งใจและใจรักมากที่สุด

Main Sponsors

Happy Sponsors