เอ็นคอนเส็ปท์ รุกตลาด ชูกลยุทธ์ Brand Extension ตั้งเป้าโตสวนกระแส 20%

โรงเรียนสอนภาษาอังกฤษ เอ็นคอนเส็ปท์ ปรับกลยุทธ์บุกตลาด แตกแบรนด์ ขยายฐานลูกค้า เล็งเจาะกลุ่มผู้เรียนวัยเด็ก วัยทำงาน และตลาดองค์กรรับเออีซี

เปิดตัวโครงการ “ก้าวแรก เก่งอังกฤษได้” เรียนภาษาอังกฤษราคา 100 บาท ฉลองครบรอบ 20 ปีแห่งความสำเร็จ ตั้งเป้าปีหน้าโตสวนกระแสเศรษฐกิจ 20% ชี้ตลาดกวดวิชาถึงจุดอิ่มตัว

นายแพทย์ธรรมศักดิ์ เอื้ออภิธร ผู้จัดการทั่วไปโรงเรียนสอนภาษาอังกฤษ เอ็นคอนเส็ปท์ และโรงเรียนในเครือ เปิดเผยว่า “ภาพรวมของธุรกิจกวดวิชาแม้มีผลวิจัยชี้ว่าเติบโตขึ้นจากปี 2557 ประมาณ 6.8% แต่จำนวนคู่แข่งและปัจจัยภายนอกนั้นถือได้ว่าเป็นอุปสรรคของธุรกิจกวดวิชา

เนื่องจากภายใน 5 ปี แนวโน้มประชากรในช่วงอายุ 15 -19 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของธุรกิจกวดวิชาจะลดลงไปประมาณ 7%  (จาก 4,523,000 คน เป็น 4,207,000  คน) ในขณะที่ตัวเลือกของนักเรียนในการสอบเข้ามหาวิทยาลัยก็มีมากขึ้นเช่นกัน

ไม่ว่าจะเป็นการสอบเข้ามหาวิทยาลัยในระบบอินเตอร์ สอบเข้าในมหาวิทยาลัยเอกชน ไปจนถึงการศึกษาต่อในต่างประเทศ อย่างไรก็ตามธุรกิจกวดวิชายังมีโอกาสจากการที่ผู้ปกครองเห็นความสำคัญของการศึกษาและจัดสรรงบประมาณมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มชนชั้นกลาง ที่คาดการณ์ว่าจะเพิ่มสัดส่วนการใช้จ่ายเกี่ยวกับการศึกษาให้กับบุตรหลานเพิ่มขึ้นที่ 4.6%”

นายแพทย์ธรรมศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า “จากปัจจัยดังกล่าวของธุรกิจกวดวิชา และสภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอยส่งผลต่อรายได้ของ เอ็นคอนเส็ปท์ ค่อนข้างมาก โดยในไตรมาสแรกรายได้ติดลบในรอบ 20 ปี แต่ในครึ่งปี ที่ผ่านมารายได้เริ่มกลับมาเติบโต 6-7% และเริ่มเห็นโอกาสในการเติบโตจากการปรับกลยุทธ์

โดยส่วนหนึ่งกลยุทธ์คือสร้างความร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐและเอกชนในการพัฒนาการเรียนการสอนภาษาอังกฤษ และตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้เชี่ยวชาญและการเป็นโรงเรียนสอนภาษาอังกฤษอันดับหนึ่งของ เอ็นคอนเส็ปท์ พร้อมกับสร้างจุดเด่นและตอบสนองความต้องการของผู้ปกครองและนักเรียนให้มากยิ่งขึ้น

ซึ่งในปีหน้าเราจะเปิดตัว “MyEcho” แอปพลิเคชันฝึกการออกเสียงภาษาอังกฤษ “MyParent” แอพพลิเคชั่นสำหรับผู้ปกครองช่วยตรวจสอบ การเข้าเรียนของบุตรหลาน พร้อมกับเปิดตัว Platform การเรียนผ่านมือถือด้วย”

“สำหรับแผนการขยายตลาดนั้นในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เราเปิดตัวโรงเรียนในเครือเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ได้แก่ โรงเรียนสอนภาษาไทยสังคมเจาะกลุ่มนักเรียนที่ต้องการสอบเข้ามหาวิทยาลัย “โซไซไทย” โรงเรียนสอนภาษาอังกฤษที่เน้นทักษะการฟังพูดเจาะกลุ่มนักเรียนระดับประถมศึกษาและมัธยมศึกษา “ควอลิช” โรงเรียนสอนภาษาอังกฤษสำหรับมหาวิทยาลัยและวัยทำงาน “เอ็กซ์เช้นจ์ อิงลิช” และโรงเรียนกวดวิชาสำหรับนักเรียนที่ต้องการสอบเข้าเรียนภาคอินเตอร์ “อินเตอร์พาส” และคาดว่าจะขยายสาขาโรงเรียนในเครือเหล่านี้ 4-5 สาขา งบประมาณเฉลี่ยอยู่ที่ 5 ล้านบาทต่อสาขา และวางเป้าหมายการเติบโตในปี 2016 ที่ 20%”

นอกจากนี้ ในโอกาสครบรอบ 20 ปี เอ็นคอนเส็ปท์ จัดแคมเปญพิเศษเพื่อสร้างโอกาสในการพัฒนาภาษาอังกฤษของคนไทย ภายใต้ชื่อโครงการ “ก้าวแรก เก่งอังกฤษได้” เพราะเชื่อว่าคนไทยทุกคนเก่งภาษาอังกฤษได้ โดยจะเปิดโอกาสให้ผู้ที่สนใจได้ทดลองเรียนภาษาอังกฤษเพื่อปรับพื้นฐานและสร้างทัศนคติใหม่ว่าภาษาอังกฤษเป็นสิ่งใกล้ตัวและเราสามรถฝึกได้

เนื้อหาจะแตกต่างกันในแต่ละช่วงวัย ความยาวของบทเรียนรวม 12-16 ชั่วโมง ผู้ที่สนใจเรียนจะเสียค่าใช้จ่ายเพียง 100 บาท ซึ่งเราจะนำเงินจำนวนนี้มาทำโครงการที่เกี่ยวกับการศึกษาโครงการที่ 2 คือ การส่งมอบระบบการฝึกออกเสียงภาษาอังกฤษ  ให้กับโรงเรียนด้อยโอกาสในจังหวัดเชียงรายต่อไป ผู้ที่สนใจสามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ โทร 02 – 7363636 และโรงเรียน เอ็นคอนเส็ปท์ ทุกสาขา

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ

ที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์  Play Communications Consulting

ส้ม กมลกานต์ กุลดิชพงศ์ 098-9892956

ใหม่ เกวลี  อารียรัมภา 083-5950592

 

ขอขอบคุณข้อมูลและรูปภาพจาก

นายแพทย์  ธรรมศักดิ์ เอื้ออภิธร  ผู้จัดการทั่วไปโรงเรียนสอนภาษาอังกฤษเอ็นคอนเส็ปท์

Play Communications Team

Contact : Som 088-887-5892
Mai 083-595-0592
Amber 083-036-6672
Porparn 094-929-7457
Giant Tel. 088-192-0321
E-mail : pr.playcomm.c@gmail.com
Play Communications Consulting Co.,Ltd
1402 Wana Village Mahajakkapad Road,
Na Muang Sub-district , Muang District
Chachoengsao 24000